中国城市营销发展报告2017：国家品牌战略的城市担当

图书标准信息

• 作者 刘彦平 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787520312462
• 定价 118.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 476页
• 字数 503千字

【内容简介】

本书是课题组第五部城市营销专题研究报告。按照课题组提出的城市品牌发展指数（city brand development index，CBDI）、省域品牌发展指数（provincial brand development index，PBDI）及（urban agglomeration brand development index，ABDI）概念及指数模型，本报告选取中国289个城市、30个省及19个主要城市群的品牌发展进行了评估与测量。在此基础上，形成2017-2018年度的中国城市品牌发展指数总报告、中国城市文化品牌发展指数报告、中国城市旅游品牌发展指数报告、中国城市投资品牌发展指数报告、中国城市宜居品牌发展指数报告、中国城市品牌传播发展指数报告、中国省域品牌发展指数报告及中国城市群品牌发展指数报告。

 

本书以“创新推动高质量发展”为主题，从城市营销的角度对2017年以来中国城市营销在创新驱动及新旧动能转换背景下的发展态势进行了回顾和展望，重点研究了“双创”升级、城市品牌创新、城市营销治理创新等问题。同时，结合中国城市营销与城市品牌化发展的实际需要，报告选取了旧金山、格拉斯哥、北京、哈尔滨、杭州等中外城市，作为城市营销、城市品牌化促进创新发展的典型案例进行了深入研究。

 

基于数据分析、发展考察、理论聚焦及案例研究，本课题从多个角度对我国城市（区域）营销与品牌化发展提出对策建议。作为集体努力的成果，本书致力于推进中国城市营销与品牌化研究，并为城市营销实践提供有价值的理论指导与经验借鉴。

 

【作者简介】

刘彦平，中国人民大学管理学博士，中国社会科学院金融学博士后。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员，兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授。主要研究成果有专著《城市营销战略》，合著有《市场营销学通论》、《服务营销管理》、《中国城市竞争力报告（No4~No6）》。参与国家科研课题多项，发表学术论文数十篇。曾主持参与宁波市、澳门特别行政区、成都市等多项城市营销及城市品牌战略规划课题，担任部分城市和企业顾问。主要致力于城市营销、城市治理等方面的研究。

 

【目录】

第ⅰ编  中国城市营销发展：体报告

章  中国城市品牌发展指数2016―2017年排名

一  中国城市品牌发展指数（cbdi）2016―2017年体排名

二  中国城市品牌发展指数2016―2017年体排名

三  中国城市旅游品牌发展指数2016―2017年体排名

四  中国城市投资品牌发展指数2016―2017年体排名

五  中国城市宜居品牌发展指数2016―2017年体排名

六  中国城市品牌传播发展指数2016―2017年体排名

第二章  中国城市品牌发展指数：2016―2017年报告

一  体发展态势

二  战略视野下的聚焦分析

三  cbdi指数10强城市点评

四  中国城市品牌发展的问题与挑战

五  推进城市品牌发展的建议

第三章  中国城市品牌发展指数（2016―2017）：省域观察

一  体cbdi得分与排名的省域比较

二  各省、直辖市、自治区的观察

三  结论与展望

第ⅱ编  中国城市品牌发展：分项报告

第四章  中国城市品牌发展指数报告（2016―2017）

一  体发展态势

二  数据聚焦分析

三  中国城市品牌发展指数10强点评

四  中国城市品牌发展的问题与挑战

五  城市品牌发展的对策建议

第五章  中国城市旅游品牌发展指数报告（2016―2017）

一  体发展态势

二  数据聚焦分析

三  中国城市旅游品牌发展指数10强点评

四  中国城市旅游品牌发展的问题与挑战

五  塑造中国旅游品牌的对策建议

第六章  中国城市投资品牌发展指数报告（2016―2017）

一  体发展态势

二  数据聚焦分析

三  中国城市投资品牌发展指数10强点评

四  中国城市投资品牌发展的问题与挑战

五  中国城市投资品牌发展的对策建议

第七章  中国城市宜居品牌发展指数报告（2016―2017）

一  体发展态势

二  数据聚焦分析

三  中国城市宜居品牌发展指数10强点评

四  中国城市宜居品牌发展的问题与挑战

五  推进城市宜居品牌发展的对策建议

第八章  中国城市品牌传播发展指数报告（2016―2017）

一  体发展态势

二  数据聚焦分析

三  中国城市品牌传播发展指数10强点评

四  中国城市品牌传播发展的问题与挑战

五  中国城市品牌传播发展的对策建议

第ⅲ编  专题研究：品牌战略下的城市品牌担当

第九章  品牌战略的城市响应：年度述评（2016―2017）

一  体发展特征及热点透视

二  中国城市营销发展的挑战与问题

三  未来展望与发展建议

第十章  “一路”背景下丝路城市的品牌联合营销策略基于南疆等地的经验

一  引言

二  理论视点：单体培育、联线贯通与集群成长

三  实践推进：夯实丝路城市品牌联合营销的基础架构

四  结论与启示：开创丝路城市品牌联合营销的新格局

第十一章  基于品牌榜单的城市品牌经济发展观察与启示

一  品牌经济的基本内涵

二  我牌经济发展现状

三  以城市为视角的品牌榜单数据分析

四  结论与启示

第十二章  特小镇品牌：价值、发展与反思

一  特小镇品牌建设的三重价值

二  外特小镇品牌发展的启示

三  中国特小镇品牌建设的战略路径

第十三章  旅游公共服务创新助力城市品牌塑造

一  城市公共服务体系

二  旅游公共服务

三  旅游公共服务的评价机制

四  结论与建议

第十四章  城市空间更新生产与品牌事件互动：来自浦江两岸的经验

一  上海的破局之变：品牌意识下的城市更新

二  空间更新与品牌构建的双向融合

三  机制创新：黄浦江两岸品牌建设的支撑

四  结论与启示

第十五章  新媒体时代的城市形象危机管理创新

一  新媒体时代危机扩散的特征

二  城市形象危机管理的相关概念

三  我国城市形象危机管理现状

四  改善城市形象：理念、战略与方法

第ⅳ编  案例研究：城市营销与城市品牌化

第十六章  心随境开：墨尔本城市品牌案例

一  城市的本质：墨尔本的追问与解答

二  规划的更迭：墨尔本的持续探索与实践

三  营销的突破：墨尔本的品牌主张与追求

四  形象的构建：墨尔本的视觉传播与赛事营销

五  结论与启示

第十七章  “一路”视角下的深圳城市品牌建设

一  “一路”倡议下深圳的城市品牌建设

二  “一路”倡议下深圳城市品牌建设存在的问题

三  深圳城市品牌建设的案例启示

四  推进深圳城市品牌建设的对策建议

第十八章  “北京欢迎你”：北京旅游品牌营销案例

一  北京旅游品牌营销的努力与探索

二  北京旅游品牌营销的经验启示

第十九章  基于投资吸引力的城市品牌：青岛经验

一  青岛城市品牌发展历程

二  青岛城市投资品牌的打造

三  青岛投资品牌发展的经验及不足

第二十章  “天府之国”的宜居魅力：成都案例

一  成都宜居城市建设的努力

二  成都建设宜居城市的经验借鉴

三  成都建设宜居城市中存在的问题

四  成都建设宜居城市中的提升策略

五  结语

第二十一章  后时代杭州城市品牌的运营与思

一  杭州城市品牌的现状

二  峰会期间杭州城市品牌的传播

三  后杭州城市品牌的新发展

四  后时代杭州城市品牌塑造传播的问题与思

五  未来展望与策略建议

附录

一  指标体系

二  样本选择

三  计算方法

后记