大数据与新媒体运营

图书标准信息

• 作者 刘珊
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2017-10
• 版次 1
• ISBN 9787565718731
• 定价 52.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 237页
• 字数 285千字

【内容简介】

大数据在近年来成为传媒产业的热点与焦点，引发广泛关注。本书作为网络与新媒体系的专业教材，从大数据与新媒体运营之间的联系出发，阐述大数据在媒体运营中的运用与影响。作为*本完全从新媒体运营角度解读大数据的教材，本书重点新媒体机构的大数据体系建构、数据挖掘基本模式、内容运营与大数据的运用、大数据与新媒体的营销、大数据与新媒体的传播效果测评、大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建等角度出发。在论述过程中。本书包含了大量的例如谷歌、百度、亚马逊、淘宝等实际案例的分析。

【目录】

章从新媒体运营的角度解读大数据
节大数据的概念与内涵
第二节大数据与新媒体运营之间的关系
第二章新媒体运营的数据处理体系
节新媒体数据体系构建的基本过程
第二节新媒体运营中的大数据挖掘及数据体系搭建案例
第三章大数据与新媒体的内容运营
节新媒体的内容运营
第二节大数据改变新媒体的内容生产——以数据新闻为例
第三节大数据改变新媒体的内容运营——集成、分发和交易
第四章大数据改变了新媒体营销体系
节新媒体环境下大数据加速了营销体系的变革
第二节数据对于营销的意义：探知需求的工具
第三节营销调研：尽可能准确地探知需求
第四节消费者洞察：对营销调研的必要补充
第五节数据与营销体系的关联
第五章大数据改变消费者研究模式——以用户画像为例
节大数据改变了营销传播中的用户研究
第二节用户画像的概念和特点
第三节用户画像的方与核心环节
第四节用户画像的具体案例分析
第六章程序化广告：大数据改变营销策划与媒体购买
节程序化广告的核心概念
第二节程序化购买的实现方式与基本流程
第三节程序化广告的发展历程及现状
第四节程序化广告的发展趋势和方向
第七章大数据在新媒体营销中的应用案例
节大数据帮助营销者重新定义消费者——百度营销案例
第二节大数据帮助营销者优化广告创意与策划——社交数据挖掘
第三节新媒体营销的机构案例：大数据与谷歌的广告营销
第四节新媒体营销的机构案例：大数据与阿里妈妈的广告营销
第八章大数据与新媒体的传播效果测评
节媒介传播效果的研究方
第二节大数据对新媒体内容传播活动效果测评的影响——以视频内容为例
第九章大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建
节新媒体的产品设计与商业模式
第二节大数据对新媒体的产品设计、商业模式构建的影响