市场营销学（第二版）

图书标准信息

• 作者 贾利军
• 出版社 华东师范大学出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 2
• ISBN 9787567536210
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 字数 479千字

【内容简介】

《市场营销学（第二版）》内容将在*版的基础上，涵盖内容更宽泛，按照学习的内在规律先后安排了内容结构、学习目标、开篇案例、综合知识、实战经验、专业思考题以及专业研讨题等环节。通过结构提点、目标定位、案例分享以及专业思考的反思和专业研讨的提升来实现知识的快速积累，实践操作技能的模拟演练以及实战能力和研究能力的开发。

【作者简介】

贾利军，心理学博士。曾任国家职业技术指导委员会职业教育专业委员会华东站副秘书长、江苏省人事厅考试中心命题组专家、江苏省外国专家局高级顾问、江苏省高级市场营销人才培训中心副主任、南京师范大学能力研究所所长等职。先后获得南京师范大学“十佳青年教师”、南京师范大学优秀教学成果一等奖、江苏省优秀教学成果一等奖及市场营销类精品课程奖。主持和参与省级及国家课题9项，在发表科研与教学类文章近20篇。

【目录】

第Ⅰ部分

理解营销

 第1章 营销的本质

  §1 殊途同归的营销本质观

  §2 营销的起源：生而互助

  §3 营销的过去：迷失与徘徊

  §4 营销的未来：回归与建构

 第2章 营销的发展历程

  §1 营销系统的内含及其特征

  §2 营销发展进程解析

  §3 营销发展进程展望

 

第Ⅱ部分

发现市场

 第3章 市场营销环境

  §1 市场营销环境概述

  §2 市场营销宏观环境

  §3 市场营销微观环境

  §4 市场营销环境分析

 第4章 市场调研与预测

  §1 市场营销调研

  §2 市场营销预测

 第5章 消费者行为分析

  §1 消费者市场

  §2 消费者购买行为

  §3 消费者购买决策

  §4 组织消费行为

 第6章 目标市场营销

  §1 辨认市场细分

  §2 选择目标市场

  §3 实施市场定位

 

第Ⅲ部分

成功营销

 第7章 产品策略

  §1 产品概述

  §2 产品组合策略

  §3 新产品开发策略

  §4 产品生命周期策略

  §5 品牌与商标策略

  §6 包装策略

 第8章 价格策略

  §1 价格策略内涵

  §2 价格制定步骤

  §3 产品定价策略

 第9章 分销渠道策略

  §1 分销渠道概述

  §2 分销渠道环节

  §3 分销渠道管理

 第10章 促销策略

  §1 促销概述

  §2 人员推销策略

  §3 广告策略

  §4 营业推广策略