市场营销原理分析与能力训练（第2版）

图书标准信息

• 作者 王春兰 著
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 2
• ISBN 9787313066404
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 239页
• 字数 287千字

【内容简介】

　　王春兰编著的《市场营销原理分析与能力训练（第2版）》根据高等职业教育的需求而编写。突出能力目标，以能力为本位。主要内容包括：营销重要性认识与营销观念的树立，市场分析与开发技能培养，4Ps营销策略应用分析，营销管理与战略规划能力的培养。教学内容以项目和内容为载体，覆盖了课程主要的能力点和知识点。给出任务要求、进行任务分解并配有学生任务完成样例。《市场营销原理分析与能力训练（第2版）》强调“做、学、教”一体化，实用性、操作性强。

【目录】

绪论课程整体设计
模块一营销重要性认识与营销观念的树立
能力项目一营销重要性认识
能力项目二树立现代市场营销观念
模块二市场分析与开发技能培养
能力项目三市场与市场营销环境分析
能力项目四消费者购买行为分析
能力项目五选择目标市场与市场定位
模块三4Ps营销策略应用分析
能力项目六了解产品，开发新产品
能力项目七产品定价与价格调整
能力项目八分销计划方案设计
能力项目九促销手段应用
模块四营销管理与战略规划能力的培养
能力项目十营销战略分析
能力项目十一营销计划制订与控制
参考书目
附录