品牌新中国：广告、媒介与商业文化

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作者[美]王瑾（Jing Wang）著；何朝阳、韦琳译

出版社北京大学出版社

出版时间2012-12

版次1

装帧平装

货号1200376012

上书时间2024-02-21

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商品描述: 本书是将广告产业研究和文化研究相结合的优秀范例。作者关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找很好的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括"中产阶级"、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。
作者指出，全球/本土的二元对立思维已没有市场，在当今商业环境下，各类品牌（无论外资、合资还是本土）的自我定位与形象塑造，都要借助融汇中西的新思路；而国内品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌形象的更新是相辅相成的。

【内容简介】: 　　《品牌新中国：广告、媒介与商业文化》将广告产业研究和文化研究相结合，关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。作者进一步指出，中国本土品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌的塑造是相辅相成的。
【作者简介】: 　　王瑾，美国麻省理工学院比较媒体研究所教授，新媒体行动实验室主任，兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长。
【目录】: 中文版

序言

英文版序言

导论：建构中国广告

1、本土内容

2、定位新现代女孩

3、协作之声与合资品牌

4、讲故事与企业品牌塑造

5、中国有波波族吗？

6、Hello Moto：青年文化与音乐营销

7、中央电视台与广告媒体

结论：奥运会倒记时参考文献致谢

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