旅游市场营销

图书标准信息

• 作者 樊雅琴 主编
• 出版社 中国发展出版社
• 出版时间 2009
• 版次 1
• ISBN 9787802344235
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 350页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书从旅游市场营销的概念入手，分析了旅游企业营销的环境、面对的市场及市场调研分析、目标市场选择和营销战略等基本理论方法，总结产品、价格、销售渠道、促销等旅游市场的营销策略和旅游市场营销的管理。

【目录】

模块一　旅游市场营销导论  项目一　旅游市场营销的概念  项目二　旅游市场营销的产生与发展  项目三　旅游市场营销观念的演变模块二　旅游市场营销环境分析与运筹　项目一　旅游市场营销环境的含义及特点　项目二　旅游目标营销宏观环境及其影响　项目三　旅游市场营销微观环境及其影响　项目四　旅游市场营销环境分析与运筹模块三　旅游购买行为分析　项目一　旅游购买行为概述　项目二　旅游购买行为的影响因素　项目三　旅游购买决策过程　项目四　组织机构购买和旅游中间商购买模块四　旅游市场调研与预测　项目一　旅游市场营销信息系统　项目二　旅游市场调研　项目三　旅游市场预测模块五　旅游目标市场营销　项目一　旅游市场细分　项目二　旅游目标市场选择　项目三旅游市场定位模块六　旅游市场营销战略与营销组合策略　项目一　旅游市场营销战略　项目二　旅游市场营销组合策略模块七　旅游产品策略　项目一　旅游产品的概念及特点　项目二　旅游产品组合技巧　项目三　旅游产品的生命周期及营销策略　项目四　旅游新产品开发策略　项目五　旅游产品品牌策略模块八　旅游产品定价策略　项目一　旅游产品定价目标　项目二　旅游产品定价的方法　项目三　旅游产品定价策略　项目四　价格调整模块九　旅游产品营销渠道策略　项目一　旅游营销渠道概述　项目二　旅游营销渠道模式　项目三　旅游中间商　项目四　旅游营销渠道的决策与管理　项目五　新型旅游营销渠道的构建模块十　旅游营销沟通与促销组合策略　项目一　旅游营销沟通与促销　项目二　旅游广告　项目三　旅游人员推销　项目四　旅游营业推广　项目五　旅游公共关系　项目六　网络沟通与促销模块十一　旅游市场营销管理  项目一　旅游企业营销组织  项目二　旅游市场营销的计划  项目三　旅游市场营销执行与控制参考文献
作者介绍

序言