大学生创新创业

图书标准信息

• 作者 刘建华 薛红志
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2023-10
• 版次 1
• ISBN 9787115616296
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 299千字

【内容简介】

本书以学以致用为编写原则，以创业过程为编写主线，注重案例和实训教学。本书系统介绍了创业管理的理论、方法与实践，共4篇11章。第1篇为基础篇，系统阐述了创业、创业活动及创业环境等内容；第2篇为行动篇，系统阐述了成为创业者、识别创业机会、组建创业团队、选择创业企业类型及创业模式、撰写与陈述创业计划、开展创业融资等内容；第3篇为管理篇，系统阐述了成立新创企业、管理新创企业等内容；第4篇为专题篇，系统阐述了大学生创业和网络创业等内容。本书应用型特色鲜明，编写体例丰富，书中有学习目标、开篇引例、微课堂、创业案例、课堂讨论、阅读资料、延伸学习、本章实训、本章习题、案例讨论等模块。
  本书既可作为本科院校及各类职业院校创新创业课程的教材，也可作为创新创业培训用书和立志创业的相关人员的参考书。

【作者简介】

刘建华，南开大学商学院教授、博士生导师、管理学博士，2000年至今任南开大学商学院市场营销系副主任。研究方向为服务市场营销、关系营销、营销战略、中国传统哲学与企业家精神。为MBA、 EMBA、企业管理研究生以及本科生讲授营销专业课程，获MBA优秀教学成果奖。在《管理评论》、《管理世界》、《软科学》等重要学术期刊发表论文多篇，主编和参编教材多部。

薛红志，南开大学商学院副教授，管理学博士。曾任南开大学商学院副院长及南开大学 MBA 中心主任。主要研究领域为创业管理、创新管理，主持参与创业领域国家自然科学基金课题多项，面向本科生和研究生开设“创新管理”“商业模式创新”“公司创业”等课程。2012 年获中国“MBA 杰出教授”称号，担任多家企业的管理顾问，曾为多家大型企业提供咨询服务。

【目录】

第 1 篇  基础篇

第　1章创业导论 /2

开篇引例　“老干妈”陶华碧的创业经 /3

1.1　创业及创业活动概述 /3

1.1.1　创业的含义 /3

1.1.2　创业活动的基本特点 /4

1.1.3　创业活动的特殊性 /5

1.2　创业的基本要素 /6

1.2.1　创业者 /7

1.2.2　创业机会 /7

1.2.3　创业资源 /10

1.2.4　创业方式 /12

1.3　创业环境 /12

1.3.1　创业环境的含义 /12

1.3.2　创业环境的类别 /13

1.3.3　创业环境对创业活动的影响 /15

1.4　创业的过程 /16

1.4.1　创业过程的概念 /16

1.4.2　创业过程中的不同阶段及任务 /16

本章实训　/18

本章习题　/19

案例讨论　“95 后”大学生养蜜蜂酿造甜蜜事业 /20

第　2 篇 行动篇

第　2章成为创业者 /23

开篇引例　大疆创始人汪滔的创业故事 /24

2.1　创业者画像 /24

2.1.1　创业者的类型 /24

2.1.2　创业者的特征 /26

2.2　创业者的创业动机与能力要求 /27

2.2.1　创业者的创业动机 /27

2.2.2　创业者的能力要求 /30

2.3　成为创业者的前期准备 /32

2.3.1　认清创业的风险与压力 /33

2.3.2　做好创业前的自我评估 /34

2.3.3　评估创业时机 /34

本章实训　/35

本章习题　/36

案例讨论　玻璃大王曹德旺的创业之路 /37

第3章识别创业机会　/38

开篇引例　从政府工作报告中找到创业机会 /39

3.1　创业机会的来源与类型 /39

3.1.1　创业机会的来源 /39

3.1.2　创业机会的类型 /41

3.2　创业机会的识别 /42

3.2.1　创业机会识别的影响因素 /42

3.2.2　创业机会识别的过程 /43

3.2.3　创业机会识别的方法 /44

3.3　创业机会的评价 /46

3.3.1　创业机会的定性评价法 /47

3.3.2　创业机会的定量评价法 /47

3.3.3　综合可行性评价方法 /49

本章实训　/50

本章习题　/50

案例讨论　卓才仁：借势绿色发展新动能，紧抓新能源运输风口 /51

第4章　组建创业团队 /53

开篇引例　D 公司的二次创业 /54

4.1　创业团队概述 /54

4.1.1　创业团队的概念 /54

4.1.2　创业团队的构成要素 /55

4.2　创业团队的组建与管理 /56

4.2.1　创业团队的组建 /56

4.2.2　创业团队的管理 /59

4.3　创业团队的社会责任 /61

4.3.1　创业团队社会责任的含义及体现 /61

4.3.2　创业团队社会责任的履行 /62

本章实训　/63

本章习题　/64

案例讨论　腾讯创业五兄弟：团队创造奇迹 /65

第5章　选择创业企业类型及创业模式 /67

开篇引例　民企该如何传承 /68

5.1　创业企业类型 /69

5.1.1　独立创业 /69

5.1.2　家族创业 /72

5.1.3　合伙创业 /80

5.1.4　团队创业 /83

5.2　创业模式 /85

5.2.1　创业模式概述 /85

5.2.2　创业模式设计 /85

5.2.3　创业模式选择 /87

本章实训　/90

本章习题　/91

案例讨论　一块小抹布擦亮大世界： 李莉芬、李宏伟夫妻的创业故事 /92

第6章　撰写与陈述创业计划 /94

开篇引例　“二马”的创业计划 /95

6.1　创业计划概述 /95

6.1.1　创业计划的概念 /95

6.1.2　创业计划的作用 /96

6.1.3　创业计划与风险投资 /96

6.2　创业计划的撰写 /97

6.2.1　创业计划撰写的原则 /97

6.2.2　创业计划的内容 /97

6.2.3　创业计划撰写的步骤与方法 /100

6.2.4　创业计划撰写的注意事项 /101

6.3　创业计划陈述 /102

6.3.1　创业计划陈述的重要性 /102

6.3.2　创业计划陈述的程序 /102

6.3.3　成功的创业计划陈述 /103

本章实训　/105

本章习题　/105

案例讨论　张华的创业计划 /106

第7章　开展创业融资 /108

开篇引例　字节跳动公司的融资历程 /109

7.1　创业融资概述 /109

7.1.1　创业融资规划 /110

7.1.2　创业融资的困难和风险 /111

7.2　创业融资渠道 /112

7.2.1　私人资本融资 /112

7.2.2　机构融资 /113

7.2.3　政府背景融资 /115

7.2.4　互联网融资 /116

7.3　创业融资谈判的内容与技巧 /117

7.3.1　创业融资谈判的内容 /117

7.3.2　创业融资谈判的技巧 /118

本章实训　/118

本章习题　/119

案例讨论　牛根生的创业资源整合与融资 /120

第　3 篇 管理篇

第8章　成立新创企业 /123

开篇引例　“互联网医疗”大时代中的阿里健康 /124

8.1　认识企业 /125

8.1.1　企业的概念 /125

8.1.2　企业的特征 /125

8.1.3　企业的分类 /126

8.2　成立新企业的相关法律 /126

8.2.1　成立新企业的法律因素 /127

8.2.2　企业的法律组织形式 /129

8.3　新创企业的组织形式选择与设立 /133

8.3.1　新创企业的组织形式选择 /133

8.3.2　新创企业的设立 /135

本章实训　/137

本章习题　/137

案例讨论　“饿了么”外卖平台的创立 /138

第9章　管理新创企业 /140

开篇引例　海康威视：坚持走到田间地头 赚技术创新的钱 /141

9.1　新创企业管理概述 /141

9.1.1　新创企业管理的含义与特点 /142

9.1.2　新创企业管理的内容 /143

9.1.3　新创企业管理面临的挑战 /143

9.2　新创企业的运营管理 /144

9.2.1　新创企业的组织与人力资源管理 /144

9.2.2　新创企业的市场营销管理 /146

9.2.3　新创企业的财务管理 /150

9.2.4　新创企业的生产运作管理 /151

9.3　新创企业的成长管理 /153

9.3.1　企业成长的生命周期 /153

9.3.2　企业成长面临的问题 /154

9.3.3　企业成长的模式选择 /156

9.3.4　企业成长的战略管理 /157

本章实训　/159

本章习题　/159

案例讨论　水发集团——从“一穷二白”到“千亿产业”！ /160

第　4 篇 专题篇

第　10 章 大学生创业 /163

开篇引例　三位在校大学生的创业故事 /164

10.1　认清大学生创业的优势和劣势 /165

10.1.1　大学生创业的优势 /165

10.1.2　大学生创业的劣势 /167

10.2　选择适合大学生创业的项目 /168

10.2.1　创业项目的含义与特征 /168

10.2.2　创业项目选择的基本要求 /170

10.2.3　适合大学生创业的常见项目 /170

10.3　做好创业的前期准备 /173

10.3.1　创业准备的定义 /173

10.3.2　大学生创业的前期准备 /173

本章实训　/176

本章习题　/177

案例讨论　把“诗和远方”留在家乡—— 大学生杨永奇的创业故事 /178

第　11 章 网络创业 /180

开篇引例　返乡进城务工人员直播带货实现全体村民创业梦想 /181

11.1　网络创业概述 /182

11.1.1　网络创业背景 /182

11.1.2　网络创业的特点和优势 /183

11.2　网络创业的主要模式 /185

11.2.1　传统电子商务创业模式 /185

11.2.2　“互联网 + 传统产业”创业模式 /185

11.2.3　基于物联网技术的创业模式 /186

11.3　网上开店创业实务 /186

11.3.1　网上开店形式的选择、前期准备、开设与运营流程 /186

11.3.2　网店的经营 /189

11.3.3　网店的售后服务 /194

本章实训　/197

本章习题　/197

案例讨论　张女士的网店创业之路 /198

参考文献　/200