新媒体运营实务

图书标准信息

• 作者 冯静
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787121449444
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 页数 264页

【内容简介】

本书以新媒体运营理论、实训、案例解析为主线，将全书划分为3大模块——基础篇、实战篇及实战高阶篇。从新媒体概念、新媒体运营基础开始，解剖新媒体运营要素，演示新媒体运营工具实操技能，精选新媒体运营案例进行讲解，后总结新媒体运营的操作原则与规律。本书内容涉及新媒体运营的历程、盈利模式、运营定位、各类媒体运营实操等方面，注重案例导入，操作流程图例化，以简化内容深度。本书可作为网络营销、电子商务及新闻传媒等专业学生的教学用书，也可作为电子商务、新媒体运营等领域新入职员工的指导用书。

【作者简介】

冯静，硕士，讲师，广东财贸职业学院经济与贸易学院电子商务教研室专任教师、教研室主任。著作方向为跨境电子商务、网店运营与管理、新媒体运营、电商数据分析。2021年3月 广东财贸职业学院“说专业”一等奖，2021年9月获广东财贸职业学院“优秀教师”。

【目录】

模块一  基础篇

章  新媒体运营的基本知识2

节  认识新媒体运营2

第二节  新媒体运营的思维6

第三节  新媒体运营的内容10

第四节  新媒体运营的发展历程15

第五节  新媒体的盈利模式17

第六节  新媒体运营岗位技能22

实训  新媒体个人品牌价值打造计划23

第二章  新媒体运营的要素25

节  内容定位25

第二节  用户定位31

第三节  新媒体文案41

实训  公众号相关实训56

第三章  新媒体运营的工具技能57

节  选题工具57

第二节  编辑工具65

实训  利用图文设计工具与视频工具按要求进行实操98

模块二  实战篇

第四章  微信运营100

节  微信营销的模式100

第二节  微信公众号运营109

第三节  微信朋友圈运营123

实训  微信营销136

第五章  社群运营138

节  社群概述138

第二节  了解社群运营144

第三节  社群运营案例与用户解构152

实训  社群运营实训170

第六章  短视频营销172

节  认识短视频营销172

第二节  短视频创作的流程及准备177

第三节  短视频营销的手段186

实训  利用抖音短视频平台推广产品194

第七章  直播运营196

节  了解直播196

第二节  直播间的准备203

第三节  直播脚本策划209

第四节  直播粉丝运营215

第五节  直播复盘与数据指标分析218

实训  直播间运营222

模块三  实战高阶篇

第八章  新媒体运营案例拆解226

案例一  可口可乐226

案例二  海底捞228

案例三  松下马桶盖品牌的借势营销229

第九章  新媒体运营的操作231

节  确定目标，选择平台231

第二节  组建团队，策划方案235

第三节  品牌宣传，精准引流244

第四节  运营数据，提升考核251

实训  微信公众号数据分析258