洞察力2.0：驱动营销新增长
市场营销 新华书店全新正版书籍
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江苏无锡
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作者宇见
出版社电子工业出版社
出版时间2023-05
版次1
装帧其他
货号1202897552
上书时间2024-02-19
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商品详情
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"今天，商业环境急剧变化，然而企业过度关注产品性能表现，却忽视消费者生活方式与需求转变的“营销近视症”（Marketing Myopia），是严重困扰着各行各业的“顽疾”。这显示出用户洞察，尤其是用户需求洞察，仍然是企业管理者、营销从业者、产品经理和运营人员急需“恶补”的课题！《洞察力2.0》应运而生。
1.洞察驱动营销创新，方法论升级助力品牌出奇制胜
新商业周期下，营销如何打破常规、出奇制胜？如何以洞察驱动品牌创新增长？这是《洞察力2.0》一书的核心关切。作者耗时5年全新升级的“SDi方法论”，无所保留地分享了一整套“以洞察驱动品牌增长”的系统性方法，内容实用、透彻、全面，绝对不容错过。
相比前作，《洞察力2.0》对SDi方法论的各环节进行了充实扩展，首次提出了“五维洞察法”、“品牌十五原型”、“CCRO交互四步法”等一系列全新的营销战略、战术级应用，让营销从业者的“策略工具包”极大充实！
2.紧扣消费者心智规律，营销心理学助品牌奇效增长
《洞察力2.0》还重点强化了“营销心理学”的内容，同时对营销心理学做了三大应用方向划分：
A 用“动机心理学”指导品牌定位核心价值；
B 用“社会心理学”指导品牌优化沟通运营；
C 用“认知心理学”指导企业优化品牌传播。
深入探讨了“快思慢想”、“确认偏见”、“相似优先”、“五感效应”、“品类为先”、“扭曲熟悉”等一系列用户心智规律，不仅理趣横溢，而且极易上手，是管理者和从业者可以“看完即用”，迅速转化为品牌增长业绩的一系列超实用技能。
3.故事线颠覆常规，开启成就畅销品牌的传奇之旅
从2018到2023，暌违五载，《洞察力》再度回归，倡导“洞察驱动营销创新”的作者在写作本书的过程中，同样格外重视用户洞察。比如，作者在其前作出版后，听取一些读者给出的——“应避免专业类书籍令人乏味”的建议，创造性地将“故事情节”引入到了《洞察力2.0》当中。
“知识线”与“故事线”交织推进，翻开本书，你将和作者一起飞向神秘“营销星球”，去经历一次从“太空漫游”到“异星航海”的非凡之旅，和“学员小K”、“大副J”等众多小伙伴，共同展开一段充满挑战的奇幻冒险，解锁到尚不为人所知的商业智慧……试问，你又有什么理由错过这次成为畅销品牌的传奇之旅呢？
你的品牌需要一个好洞察！"
图书标准信息
- 作者 宇见
- 出版社 电子工业出版社
- 出版时间 2023-05
- 版次 1
- ISBN 9787121453922
- 定价 88.00元
- 装帧 其他
- 开本 16开
- 纸张 胶版纸
- 页数 336页
- 字数 332千字
- 【内容简介】
- 本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见，自《洞察力：让营销从此直指人心》一书后，对其原创的“SDi方法论”(又名“宇见营销方法论”）进行的全新升级。本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识点，作为探索营销实践的切入视角，通过“知识线”与“故事线”的穿插，将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识，嵌入在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中，在突出思想性、实战性的基础上，凭借着颠覆想象力的故事情节，让读者收获营销思维并拓展视野。
- 【作者简介】
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宇见（本名王宇）
消费者洞察与品牌营销专家、宇见品牌咨询创办者、“SDi方法论”提出者，近年来先后担任阿里巴巴数据科学家大赛营销导师、上海交通大学终身教育学院、字节跳动商业巨享汇特约讲师等，曾为李宁YOUNG、vivo等众多知名品牌提供营销咨询服务。另著有《洞察力：让营销从此直指人心》。 - 【目录】
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章? 飞向“营销”星球? / 001
01? 开启营销航海新历险? / 002
02? 营销世界的五位智者? / 006
03? 营销五宗? 小 K登场? / 010
04? 营销的本质? / 014
05? 营销的“二元”? / 018
06? 用“六”的智慧重构营销? / 021
07? 中心思想是洞察? / 027
宝物解锁? / 031
第二章? 起航“发现”之旅? / 035
08? M星航海计划速览? / 036
09? 创业起点? 价值发现? / 039
10? 营销考古学特别行动? / 042
11? 许下你的第三个愿望? / 045
12? 左脑品牌与右脑品牌? / 049
13? CV=TFC? / 055
14? 价值发现随堂考试? / 059
15? 巧避暗礁夜间特训? / 064
宝物解锁? / 068
第三章? 探索“洞察”奥义（上）? / 071
16? 来自智者的考验? / 072
17? 用户洞察的三大误区? / 075
18? 究竟什么是洞察? / 079
19? 喜得五维洞察罗盘? / 082
20? 虚怀若谷的洞察态度? / 086
21? 截然不同的两幅画像? / 090
22? 三种用户画像法? / 094
23? 用户旅程八字诀? / 100
24? 三类关键行为洞察? / 105
宝物解锁? / 110
第四章? 探索“洞察”奥义（下）? / 113
25? 用户洞察? 心法胜手法? / 114
26? 认知洞察? 品类加品牌? / 116
27? 心理洞察? 快思和慢想? / 120
28? 需求洞察? 想要与需要? / 127
29? 用户功能需求洞察? / 133
30? 用户文化需求洞察? / 140
31? 神奇的品牌十五原型? / 146
32? 学会“品牌原型研究”? / 155
33? 生活方式研究 ? / 164
宝物解锁? / 170
第五章? 感悟“表达”艺术? / 173
34? 价值表达? 用一个声音说话? / 174
35? 仰望星空? 感悟表达? / 179
36? 设计品牌文化原型? / 186
37? 品牌内容的五种类型? / 190
38? 实用型与文化型内容? / 194
宝物解锁? / 199
第六章? 北寻“交互”技艺? / 201
39? 开启M星“北寻之旅”? / 202
40? 设计的触达策略? / 206
41? 优化触达的三点洞察? / 211
42? 如何写好推介型内容? / 218
43? 如何运用情感型内容? / 225
44? 如何设计互动型内容? / 230
45? 用户关系的五项精进? / 235
46? 社会心理学优化交互? / 243
宝物解锁? / 251
第七章? 求解“植入”之法? / 253
47? 一切从“Inception”说起? / 254
48? 迈及瑞指点“心感知”? / 258
49? 品牌三元认知（FAC）? / 262
50? 认知心理学优化植入? / 268
51? 四层联动? 创建认知? / 275
宝物解锁? / 284
第八章? 领悟“交付”智慧? / 287
52? 尾航 V字雨林? / 288
53? 寻找有“意义感”的工作? / 292
54? “收到爱”的方法论? / 296
55? 从中国文化的源头看营销? / 301
宝物解锁? / 311
后记? “功夫在诗外”的四点感悟? / 315
参考文献? / 319
关于 SDi方法论? / 321
SDi方法论水平测试? / 323
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