广告文案(第2版)

图书标准信息

• 作者 温丽华；高升；黄茜；陈晖
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 2
• ISBN 9787302577799
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 368千字

【内容简介】

本书根据广告行业发展的新特点，结合广告文案创作流程，具体介绍：广告文案分类，构成特性，诉求方式，策划创意，设计制作，语言修辞，媒体、电视、网络广告文案，企业形象及公益广告文案等知识，同时注重通过强化训练和大量案例，提高学生的应用能力。 本书在第1版基础上更新了近年的经典广告案例和优秀广告文案。本书既适用于高等院校广告设计或艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告文案自学者也是一本必备的指导手册。

【作者简介】

 温丽华：女、硕士研究生、哈尔滨师范大学艺术学院、系主任、副教授，从事本科和研究生的教学工作。主要讲授:中外美术史、书籍装帧、色彩、平面构成、会展设计、计算机辅助设计、印刷工艺、书法、篆刻、字画美术作品装裱等课程。专业能力和科研能力很强，作品《我长高了—生命钙》荣获全国第六届广告作品展优秀奖；同年此作品获得黑龙江省第六届广告展金奖；作品《融》入选《2000年中国IAI广告作品年鉴》；作品《雪绪》荣获2005中国厦门漆画展优秀奖；此作品同年荣获黑龙江省第二届漆画展金奖；《霓之舞》荣获“从北京到洛桑—国际纤维艺?

【目录】

第一章广告文案概述00

 

00第一节广告文案及其作用

00第二节广告文案的分类

0第三节广告文案的特性

 

 

第二章广告文案与广告运作环节0

 

0第一节广告文案与广告策划

0第二节广告文案与广告主题

0第三节广告文案与广告创意

0第四节广告文案与广告设计制作

 

 

第三章广告文案的构成与写作0

 

0第一节广告文案的构成

0第二节广告标题的写作

0第三节广告正文的写作

0第四节广告口号的写作

0第五节广告随文的写作

0第六节撰写更好的广告文案

 

 

第四章广告文案的诉求方式0

 

0第一节理性诉求文案

0第二节感性诉求文案

第三节情理结合的诉求文案

 

 

第五章广告文案的语言与修辞

 

第一节广告文案的语言

第二节广告文案的修辞

 

 

 

 

第六章报刊广告文案

 

第一节报纸广告文案写作

第二节杂志广告文案写作

 

 

第七章音频广告文案

 

第一节音频广告文案概述

第二节音频广告文案的创作要求

第三节音频广告脚本撰写

 

 

第八章视频广告文案写作

 

第一节视频广告文案概述

第二节视频广告文案的创作原则

第三节视频广告脚本撰写

 

 

第九章互联网广告文案

 

第一节互联网广告的概念

第二节互联网广告文案的写作

 

第十章其他媒体广告文案

 

第一节户外媒体的广告文案

第二节直邮媒体的广告文案

第三节其他类型广告文案

 

 

第十一章长文案和系列文案

 

第一节长文案

第二节系列广告文案

 

 

第十二章不同信息主体的广告文案

 

第一节产品广告文案

第二节服务广告文案

第三节企业广告文案

第四节公益广告文案

 

 

参考文献