营销策划

图书标准信息

• 作者 吴赢 编
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787521829532
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 177页
• 字数 270.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

  营销策划是现代企业经营管理的主要内容，对企业经营与发展起着巨大的作用。在瞬息万变的经济环境与“互联网+”的时代背景下，企业如何能够在激烈的竞争中脱颖而出，营销策划在其中发挥着举足轻重的作用。企业对营销策划人才的需求与日俱增与优质的营销策划人才匮乏也形成了鲜明的对比。因此，高校经济管理类相关专业教研研究的重要课题之一便是如何培养既能够具备扎实的营销策划理论基础，又能够具备分析与解决问题能力的本科人才。
  《营销策划》通过系统地介绍营销策划的经典理论与方法，同时引入新媒体营销环境下的营销前沿案例和新研究成果，拟为经济管理类及相关专业的本科生提供一本较为专业化、应用型较强的营销策划教材。

【作者简介】

吴赢，福州大学企业管理硕士，阳光学院商学院市场营销专业负责人，讲师，主要承担《营销策划》、《消费者行为学》等营销类相关课程的授课工作。

【目录】

第一章 营销策划概论
学习目标
第一节 策划与营销策划
第二节 营销策划的特征与原则
第三节 营销策划的意义
第四节 营销策划的发展
本章小结
思考题

第二章 营销策划基本理论
学习目标
第一节 整合营销传播
第二节 关系营销
第三节 网络营销
本章小结
思考题

第三章 营销策划的创意
学习目标
第一节 营销策划的创意概述
第二节 营销策划的创意方法
第三节 营销策划的创意过程
第四节 营销策划创意培养与开发
本章小结
思考题

第四章 市场调研
学习目标
第一节 市场调研概述
第二节 市场调研流程
本章小结
思考题

第五章 营销策划中的定位
学习目标
第一节 市场细分及目标市场选择
第二节 市场定位
本章小结
思考题

第六章 产品策略
学习目标
第一节 产品设计与开发策略
第二节 产品品牌策略
第三节 产品包装策略
本章小结
思考题

第七章 价格策略
学习目标
第一节 价格策略的步骤
第二节 定价基础与定价技巧
第三节 价格调整策略
本章小结
思考题

第八章 分销渠道策略
学习目标
第一节 分销渠道的概念和功能
第二节 分销渠道的常见模式
第三节 分销渠道设计的基本步骤
第四节 渠道策略的影响因素
本章小结
思考题

第九章 促销策略
学习目标
第一节 促销策略概述
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
本章小结
思考题
参考文献