新营销变革与趋势

图书标准信息

• 作者 周艳
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787521825572
• 定价 65.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 568页
• 字数 330千字

【内容简介】

在5G、大数据中心、人工智能、工业互联网等“新基建”发展趋势下，营销领域也发生了深刻的变革，营销理念在重塑，更强调底层技术升级和运营操作的结构化调整，内容赋能，利益驱动，渠道双线化布局、多种互动方式跟消费者沟通等营销实操策略在不断创新探索，营销产业的各个层面也在在科技创新支持下更加智能化和工具化。本书从营销环境巨变出发，结合大量的深度访谈和海内外案例的梳理，详细介绍新的营销理念，营销实操策略的创新发展路径，分析和总结了DTC、营销技术工具化、内容精细化运营、渠道社交化、终端创新等趋势，提出了销售服务创新、渠道创新、人立方营销等创新的模型，丰富了营销创新的研究视角与理论体系。

【作者简介】

周艳，中国传媒大学广告学院网络与新媒体系教授，《媒介》杂志编委会副主任。承担新媒体概论、新媒体运营专题、广告媒介实务等专业课程。主要研究领域：新媒体产业、内容生态、营销传播等。

    吴殿义，中国传媒大学广告学院网络与新媒体系副教授，内容银行实验室常务主任，《媒介》杂志核心编辑。承担新媒体概论、大数据技术与应用、数字营销技术原理、智能融媒体用户研究等课程。主要研究领域：新媒体产业经营、内容评估、营销技术、数据挖掘等。

    龙思薇，中国传媒大学广告学院网络与新媒体系讲师，内容银行实验室副主任，《媒介》杂志核心编辑，承担海外新媒体运营专题研究、新媒体专业英语、数字媒体营销传播、海外新媒体产业研究等课程。主要研究领域：海外媒体融合、品牌营销传播策略、营销技术、消费者洞察等。

【目录】

部分　环境篇

章　新营销，新环境

节　行业巨变

第二节　营销挑战

第三节　营销的新常态

第二部分 理念篇

第二章　新营销，新理念

节　新营销，新思维

第二节　新营销，新要素

第三节　新营销，新目标

第四节　新营销，新运营

第五节　新营销，新特征

第三部分　策略篇

第三章　新营销，新变革

节　内容赋能

第二节　利益激励

第三节　社交裂变

第四节　经纪人承接

第五节　结点落地

第四部分　趋势篇

第四章　新趋势之一：直接面向消费者模式

节　直接面向消费者模式的回归

第二节　直接面向消费者的传播运营

第三节　直接面向消费者的销售运营

第四节　直接面向消费者的社群和体验运营

第五章　新趋势之二：营销工具化

节　营销工具化的趋势

第二节　营销工具化的五大版块

第三节　营销工具化的实现途径

第六章　新趋势之三：营销内容的精细化运营

节　营销内容的资产化运营

第二节　营销内容的动态化运营

第七章　新趋势之四：人立方

节　“人立方”正在新营销中发挥重要作用

第二节　以“宣传的人”强化传播力

第三节　以“裂变的人”提升扩散力

第四节　以“渠道的人”深化销售力

第八章　新趋势之五：渠道社交化

节　渠道与社交的融合成为趋势

第二节　赋能渠道的社交化能力，实现对消费者的运营

第三节　激发社交的渠道化能力，实现高效销售

第九章　新趋势之六：营销终端化

节　智能终端蕴藏巨大的营销潜能

第二节　智能终端的营销功能

第三节　营销终端化的实现路径

后记