基于关系质量的特色农产品品牌可持续性研究

图书标准信息

• 作者 曹兵
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787521824629
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 150千字

【内容简介】

基于关系质量的特农产品品牌可持续研究首先对品牌关系质量的相关文献进行综述，从理论上阐明品牌关系质量与品牌可持续发展之间存在的关联关系。同时，基于关系质量的特农产品品牌可持续研究根据可持续发展理论构建“品牌可持续”的内涵，进而提出基于品牌关系质量的品牌可持续的理论模型其次，基于关系质量的特农产品品牌可持续研究分别对消费者关系质量和社会公众关系质量与品牌可持续的关系进行理论分析并提出研究设。再次，选择某特农产品品牌作为样本，利用结构方程模型进行实证分析，验证研究设。很后，根据实证研究结果，基于关系质量的特农产品品牌可持续研究提出提升品牌可持续的对策建议。基于研究结论，基于关系质量的特农产品品牌可持续研究对品牌可持续提出了三点对策建议：（1）提升消费者关系质量，促进品牌可持续。从消费情景中识别影响品牌满意、品牌信任和品牌承诺的关键因素；加强消费者自我认同；塑造品牌个；加强品牌体验。（2）提升社会公众关系质量，促进品牌可持续。切实充分履行基本社会责任；充分履行相关者责任；履行与自身能力相匹配的社会公益责任。（3）针对某特农产品品牌可持续的对策建议。建立区域品牌管理台，增加品牌管理的有效供给，提升品牌可持续；培育良的品牌适应系统，持续提升品牌可持续；细分消费者需求，完善品牌管理与创新体系。

【作者简介】

曹兵，男，1971年10月出生，江苏南通人，管理学博士。现为桂林电子科技大学商学院副教授。2017年毕业于中南财经政法大学工商管理学院市场营销专业，获得管理学博士学位。目前主要从事农产品品牌管理的教学与研究工作。近年来，主持省部级课题3项，参与国家社会科学基金项目多项，发表多篇学术论文。

【目录】

章导论

节研究背景与问题的提出

第二节研究目的与研究意义

第三节研究思路与研究方法

第四节研究内容及技术路线

第二章文献综述与理论基础

节品牌关系文献综述

第二节品牌-利益相关者关系文献综述

第三节品牌关系质量综述

第四节品牌可持续发展的理论基础

第三章理论模型与研究设

节基于品牌关系质量的品牌可持续理论模型构建

第二节基于消费者关系质量的品牌可持续研究设

第三节基于社会公众关系质量的品牌可持续研究设

第四章研究设计与数据收集

节问卷设计

第二节变量测度

第三节样本选择与数据收集

第五章关系质量对品牌可持续影响的实证研究

节描述统计

第二节探索因子分析

第三节信度和效度检验

第四节验证因子分析

第五节实证结果分析与讨论

第六章研究结论与对策

节研究的主要结论

第二节提高品牌可持续的对策建议

第三节本书研究不足与展望

附录a品牌关系质量与品牌可持续关系的调查问卷

附录b品牌可持续专家调查表

参文献