数字时代的品牌传播:战略与策略
市场营销 新华书店全新正版书籍
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江苏无锡
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作者路月玲 著
出版社中山大学出版社
出版时间2020-10
版次1
装帧平装
货号1202172508
上书时间2023-02-13
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商品详情
- 品相描述：全新
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- 商品描述
- 在经济全球化、数字化的背景下，企业战略决定企业成败，而品牌战略决定企业在市场中的竟争地位，是商品和服务溢价的核心因素。品牌传播作为激活品牌战略的关键环节，值得每一位企业经营管理者、市场营销决策者，以及从事品牌传播研究与实践的人士学习。本书以整合品牌传播理论为基础，归纳了近期新的数字时代品牌传播发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、消费者洞察与分析、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制、品牌传播效果转化与监测、品牌危机管理与公关，构建全方位的品牌传播知识体系。本书通过经典理论的诠释、方法的研究、技巧的选用、工具的选择，以及近期新案例的独特解读与分析，全面探讨品牌传播如何助力品牌发展，成就企业品牌战略，为实现组织战略成功做准备。
图书标准信息
- 作者 路月玲 著
- 出版社 中山大学出版社
- 出版时间 2020-10
- 版次 1
- ISBN 9787306069559
- 定价 56.00元
- 装帧 平装
- 开本 16开
- 页数 216页
- 【内容简介】
- 本书以整合品牌传播理论为基础，归纳近期新的数字时代品牌传播发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、消费者洞察与分析、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制、品牌传播效果转化与监测、品牌危机管理与公关，构建多方面的品牌传播知识体系。通过经典理论的诠释、方法的研究、技巧的选用、工具的选择、近期新案例的独特解读与分析，全面探讨品牌传播如何助力品牌发展，成就企业品牌战略，为实现组织战略成功做准备。
- 【作者简介】
- 路月玲，女，中山大学新华学院公共治理学院讲师。主要研究方向为新媒体传播、政治传播、危机管理等，在市场营销、品牌传播、品牌公关领域深耕多年，积累了丰富理论与实战经验。
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