群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究

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江苏无锡

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作者阮锋儿著

出版社经济管理出版社

出版时间2022-10

版次1

装帧其他

货号1202758412

上书时间2023-02-12

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商品描述: 本课题研究选择消费者群体行为作为绿色消费行为的观察主体和研究对象，试图以消费群体粘性作为新的理论突破口，深入研究新时代基于“两山”理论及其价值观的消费转型新模式。着重研究群体绿色消费行为如何与个体绿色消费行为共存，群体消费行为如何对绿色营销组合和企业其他社会营销措施产生粘着性、引发持续的绿色购买和消费等群体社会责任行为。将对其中的内在作用机制和影响因素进行系统研究和深入调查。对群体绿色营销与个体绿色营销所产生的社会影响和环保效应进行比较分析。形成对群体绿色消费粘性、新时代消费转型和企业绿色营销创新等方面较为规范和系统的发生和发展规律的认知理论。依据研究结果对企业如何将本来针对个体绿色消费行为的营销管理方法扩展到消费群体提出对策建议。