借势
市场营销 借大势，成大事！8年连庄央视春晚广告，6年陪跑小米IPO，5年助力BOSS直聘登顶，广告界鬼才金枪大叔扛鼎力作！千亿品牌操盘秘诀，价值500万的精华内容，一字一句都是金。读了就是赚了！ 新华书店全新正版书籍
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作者金枪大叔
出版社北京联合出版有限公司
出版时间2022-06
版次1
装帧其他
货号1202658430
上书时间2023-02-11
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商品详情
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- 商品描述
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◆千年一遇的广告鬼才金枪大叔，128条黄金法则，看懂的人都起飞了
金枪大叔，横扫中国广告市场的营销奇人，他策划的广告你一定见过！
BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈
伯爵旅拍：婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！
ulike脱毛仪：高级女人用高级的
黑白调：坏习惯，一调就好
团油：加油用团油，不当冤大头
八年连庄央视春晚广告，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。
每个爆款广告背后，都是金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。《借势》是金枪大叔广告从业多年来精华之书，凝练以弱胜强的128条黄金法则，10大借势思维，千亿品牌操盘的核心秘诀，每一句话都很值钱，读了就是赚了！
◆价值500万的知识，看懂一句话就能醍醐灌顶
被称为广告鬼才的金枪大叔，与合伙人BOBO创办的“红制作”，以5个人的公司创造出年营业利润超1亿，更是直接与4A模式分庭抗礼。接广告秉持三个原则：
（1）胆小的不做，事多的不做
（2）只和直接拍板人谈，有中间商的不拍
（3）预算不足的不做
本书收录金枪大叔多年广告心法、商业思维认知、价值观、品牌方法论等，看懂一句话就能醍醐灌顶。看不懂的人不要买！
◆深谙人性痛点，每句话都直击灵魂
·定位：低端说价格。中端说档次。高端说文化。
·进化：小众东西专业化；专业东西通俗化；通俗东西娱乐化；娱乐东西学术化。
·品味：品位就是小众，小众就是脱离群众。
·广告语：当你的广告语写出了个体宣言的感觉，你就一定会赢。
·情绪：广告要传播的不是真相，不是真理，而是一种情绪。
◆本书诚挚推荐给广告从业者、文字从业者、品牌创始人、企业老板。改变一个人，往往一句话就够了。你一定能从这本书里，找到打通你灵魂的那句话。
◆精装小开本，方便随身携带。书边滚金工艺，雅致典藏版。
图书标准信息
- 作者 金枪大叔
- 出版社 北京联合出版有限公司
- 出版时间 2022-06
- 版次 1
- ISBN 9787559662132
- 定价 78.00元
- 装帧 其他
- 开本 32开
- 纸张 胶版纸
- 页数 152页
- 字数 158千字
- 【内容简介】
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《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得，以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀，首次倾囊相授。
“语言是钉子，视觉是锤子”，打造多个品牌爆款广告的背后，是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识，一字一句都是金。 - 【作者简介】
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金枪大叔
原名岳华平，广告策划人、导演，红制作创始人。
不务正业，爱好广泛，奉行“行万里路就是破万卷书”，曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼，喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历，也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎，自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多，灰白长发披肩，浑身流淌着野性不羁的艺（不）术（修）气（边）质（幅）。
人称“千年一遇的广告鬼才”，打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”，二是自媒体“金枪大叔”。
红制作，连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。
自媒体账号“金枪大叔”，自运营无团队，一个人一部手机，纯靠创意和内容的自然流量，用丰富的学识和个人魅力，在抖音收获了330万粉丝，成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。 - 【目录】
-
01 借定势：不要创造认知，要借用认知
借力打力 032
不打水漂 034
贩卖情怀 036
卖点迭代 038
美人经济 040
顺手牵羊 042
暗度陈仓 044
传播大师 046
无须广告 048
扎心扎钱 050
情绪张力 052
品牌锚点 004
品牌情绪 006
品牌关系 008
品牌老化 010
品牌末期 012
品牌升级 014
品牌文化 016
品牌价格 018
品牌检测 020
品牌进化 022
品牌位置 024
品牌品位 026
02 借万物：不要平地抠饼，要借用万物
借力打力 032
不打水漂 034
贩卖情怀 036
卖点迭代 038
美人经济 040
顺手牵羊 042
暗度陈仓 044
传播大师 046
无须广告 048
扎心扎钱 050
情绪张力 052
03 借噪声：不用在意和声，要借用噪声
以弱胜强 058
无须定位 060
客户红利 062
脱离群众 064
居安思危 066
初创客户 068
价值策略 070
打造备胎 072
定金为王 074
要有底线 076
抓回头客 078
干柴烈火 080
挑选客户 082
至暗时刻 084
04 借感性：不要追求理性，要借用感性
如何取名 090
爹味十足 092
潜台词 094
文案段位 096
个体宣言 098
拒绝 logo 100
一言为定 101
预算不足 103
会讲故事 105
都是影帝 107
情商高低 109
古典英雄 111
以貌取人 113
角色渗透 115
知行合一 117
05 借趋势：不要相信永生，要借用周期
从零开始 124
时代风口 126
内卷破局 128
个体创业 130
生命周期 132
年轻创业 134
路线 136
行业内卷 138
别想太远 140
夜间生意 142
没有捷径 144
社区商贩 146
文艺缺陷 148
餐饮诀窍 150
06 借杠杆：不要突出优点，要借用缺点
文艺青年 156
信任背书 158
创造优越感 160
占领制高点 162
高级趣味 164
抬高门槛 166
超我生意 168
统一思想 170
看准风向 172
建立高度 174
让外行叫好 176
设定愿景 178
无限伟大 180
07 借对手：不要讨好铁粉，要借用黑粉
创造流行 186
制造矛盾 188
制造刚需 190
制造感动 192
善待粉刺 194
缺陷价值 196
跳出逻辑 198
你协调吗 200
尴尬背后 201
主动示弱 203
08 借智慧：不要拼尽体力，要借用脑力
花冤枉钱 210
沉没成本 212
打爆全国 214
破圈技术 216
圈定用户 218
对症下药 220
灵感汹涌 222
运营创意 224
流量平台 226
流量密码 228
学会拒绝 230
09借偏见：不要尊重共识，要借用偏见
人性弱点 236
消费心智 238
富婆心智 240
男人心智 242
女性心智 244
土豪心智 246
宝妈心智 248
宅女心智 250
宅男心智 252
男人听话 254
贩卖遗憾 255
爱占便宜 257
叫卖管用 259
消费冲动 260
喜新厌旧 266
10借视角：不要谦卑仰视，要借用神之俯视
三流生意 268
广告白痴 270
克服自卑 272
不去讨好 274
不要崇拜 275
数据无用 276
砍价征兆 279
六个视角 280
三件武器 282
三重境界 284
四块屏幕 286
三个贵人 288
人才心经 290
要感谢的人 291
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