女企业家个人品牌建构与传播策略研究

图书标准信息

• 作者 宫月晴 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787565728709
• 定价 62.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 234.000千字

【内容简介】

本书属于中外女性领导力丛书系列，主体由三大部分组成，部分为理论建构，主要以介绍个人品牌的界定和内涵为切入点，阐明女性个人品牌的定位、女性个人品牌识别的建设、女性个人品牌的传播等几个方面，为接下来的案例分析奠定理论基础和讨论范围；第二部分是个人品牌的案例分析，选取二十余位有影响力的女性个人品牌进行案例分析，通过细致而全面的剖析，试图展现出女性领导人成功塑造品牌形象的内在逻辑；第三部分是总结女性个人品牌建构和传播的特征，并分析女性个人品牌建构的发展不足、趋势，并提出相应的建议措施。

【作者简介】

宫月晴，中国传媒大学广告学博士，研究领域为国家形象建构、个人品牌营销、媒体融合研究等。主持并参与多项科研课题，先后在国际会议论文集、各级期刊发表论文数篇

【目录】

导论

 

章绪论

节研究背景

第二节国内外的个人品牌研究综述

第三节研究内容与研究价值

 

第二章个人品牌建构的理论基础

节个人品牌概念辨析

第二节个人品牌建构要素分析

 

第三章国有企业转型时代成就中国影响力女性

案例一董明珠：格力电器董事长

案例二杨绵绵：海尔集团的创始人之一

案例三王凤英：长城汽车股份有限公司副董事长、总裁

 

第四章大型民营企业发展助推中国影响力女性

案例一陈丽华：富华集团董事长

案例二陶华碧：“老干妈”油制辣椒酱创始人

案例三张茵：东莞玖龙纸业(控股)有限公司董事长

案例四吴亚军：龙湖地产有限公司董事长

案例五周群飞：蓝思科技集团董事长

 

第五章影视文化产业彰显中国影响力女性

案例一赵依芳：浙江华策影视股份有限公司创始人

案例二杨澜：阳光媒体集团控股有限公司的创始人

案例三陈岩：分众传媒首席战略官兼首席信息官

案例四李静：东方风行传媒文化有限公司创始人之一

 

第六章网络科技浪潮打造中国影响力女性

案例一孙亚芳：华为董事长

案例二彭蕾：蚂蚁金服董事长、阿里巴巴资深副总裁

案例三张泉灵：紫牛基金合伙人、少年得到董事长

 

第七章创新创业时代涌现中国影响力女性

案例一贾军：东方爱婴咨询有限公司创始人、董事长

案例二胡玮炜：摩拜单车创始人

案例三Papi酱：短视频MCN机构papitube创始人

案例四孔婕：花厨餐厅创始人

 

第八章女性个人品牌建构与传播策略分析

节女性个人品牌建构的制约与成功要素

第二节女性个人品牌定位策略分析

第三节女性个人品牌形象识别系统建设

第四节优化女性个人品牌传播方式

第五节女性个人品牌的维护与管理

结语

 

参考文献