文化视域下的现代广告
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作者陈卓、吕晖、张冰 著
出版社四川大学出版社
出版时间2020-11
装帧平装
货号1202185925
上书时间2023-02-11
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商品详情
- 品相描述：全新
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- 商品描述
- 本书力求论述以下重要问题：一是广告文化对大众文化传播的非均衡性。正是这样的不均衡传播，助推着大众文化不断有机更新，使之充分表现出“时尚性”和“流行性”的特点，这也是大众文化的强大生命力所在。二是各类社会主体选择广告作为传播手段的普遍性。不同组织的广告传播体现出不同的广告文化。不同的广告文化，就其本质而言，是由不同广告主的组织文化所决定的。三是青年群体力量对推动广告艺术表达创新的重要性。青年作为广告最为重要的受众之一，其审美取向、价值取向、文化取向对大众文化产生一定的影响，而青年精神反叛必然对广告文化产生影响。
图书标准信息
- 作者 陈卓、吕晖、张冰 著
- 出版社 四川大学出版社
- 出版时间 2020-11
- ISBN 9787569037999
- 定价 48.00元
- 装帧 平装
- 开本 16开
- 纸张 轻型纸
- 【内容简介】
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广告作为一种信息传播现象，既是一种文化形态，又是一种文化传播载体，具有鲜明的文化属性。现代广告所表现的价值观念在传播过程中必然会对消费者固有的传统价值观造成冲击。因而，从文化的视域去探究现代广告的文学元素、艺术风格、民俗特色等，剖析青年精神反叛对广告文化的影响，展望中外广告文化融合的发展方向，是十分重要的。本书力图通过研究增强广告活动主体的文化素养和文化责任意识，以希促进广告文化品位和传播水平的不断提升。
- 【作者简介】
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陈卓：教授，成都理工大学广告系主任，传播学、艺术专硕硕士生导师，长期致力于传播学、文化学、广告学的教学和研究工作，公开发表论文25篇，其中多篇被 CSSCI收录。
吕晖:副教授，中国管理科学院特约研究员，传播学、艺术专硕硕士生导师，研究方向为传播学和广告学。张冰：文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院教师，长期致力于文学、文化学、广告学教学和研究工作，发表论文多篇，主编及参与编著教材多部。
- 【目录】
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