基于搜索社交电商视角的互动营销研究

图书标准信息

• 作者 郭鹏 著
• 出版社 中国纺织出版社有限公司
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787518069149
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 196页
• 字数 178千字

【内容简介】

  《基于搜索社交电商视角的互动营销研究》主要是以搜索营销、社交营销、电商营销为例来全方位地分析互动营销。之所以选取上述三种方式，主要是基于当前网络的流量主要来自于搜索、社交、电商这三大领域。此外，还总结了不同营销模式的特点，搜索营销是企业利用搜索平台上的关键词等要素，将带有特定需求的用户吸引过来并产生影响的过程。社交营销是企业利用社交平台上的一系列要素，引发用户和用户之间的分享。而电商营销则是利用特定的互动产品，促进用户与商品的互动。在此基础上本文深入挖掘了互动营销的自身价值，对于互动营销的未来作出了趋势性的判断。

【作者简介】

中国传媒大学广告学博士。北京大学创意传播管理班学员，师从日本早稻田传播专家山本武利教授、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授、《媒介》杂志研究所周艳教授。常年致力于企业品牌管理、营销传播等模块的研究。

【目录】

章绪论001

节研究缘起001

一、消费方面发生的变化001

二、媒体环境发生的变化002

三、技术方面发生的变化003

四、企业自身需求的变化004

五、传统营销存在的问题004

第二节研究内容与方法005

一、研究内容005

二、研究方法007

第三节文献研究009

一、互动营销的基本问题009

二、互动营销的具体实施017

三、研究特征与不足022

第四节理论支持025

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