跨境电子商务实务（周任慧）

图书标准信息

• 作者 周任慧 著
• 出版社 化学工业出版社有限公司
• 出版时间 2019-03
• 版次 1
• ISBN 9787122334381
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 442千字

【内容简介】

本书系统讲解了跨境电子商务各阶段的学习和实操内容，充分遵循典型工作任务引导下相关知识和技能学习规律 ，提升跨境电子商务专业从业人员知识水平和操作技能。其内容包含跨境电商整体认知、平台介绍和选择、平台的基本操作、视觉设计、跨境物流、营销、数据分析和客户服务与维护，共计八个部分。 

本书按照跨境电商行业知识层次安排，符合学生认知规律，将知识目标和能力目标充分结合，深入到跨境电商各个领域的知识学习和技能培养。取材速卖通、阿里国际站、eBay、等大型平台设计案例内容和具体操作。依靠 Alex、Similarweb、Globalsource 等网站行业信息，数据来源可靠，内容新颖，环节安排生动有趣，突出系统化知识的提炼与总结，强调实践能力的培养。 

本书适合作为职业教育院校电子商务、市场营销、国际贸易和商务英语等相关专业的教材，也可供电子商务相关从业人员参考学习。

【作者简介】

周任慧，兰州石化职业技术学院国际商务学院院长、教授，毕业于兰州大学计算机专业，电子商务专业带头人，2008年10月被 “CAC全国职业培训与就业促进专家师资委员会”市场营销策划课程聘为专家，2009年10月被选为学院知联会秘书长，2013年9月被用友公司ERP教育教学专家委员会聘为“外聘专家”，2015年11月被全国电子商务运营竞赛组委会聘为“全国电子商务运营技能竞赛资源转化系列教材编委会委员”，2015年被聘为“博导前程杯”全国电子商务运营决赛专家组成员；2016年被甘肃省电子商务职业教育集团聘为客座教授。2016年10月被聘为全国电子商务职业教育教学指导委员会移动商务专业教学指导委员会委员。 

 参加工作以来，先后执教10多门电子商务方面的课程，曾多次受到表彰，近几年指导学生竞赛多次获得奖项。在学术刊物上发表论文20多篇，主、参编教材8部，主持及参与省厅级教学成果、全国电商行指委教学成果，主持电子商务省级重点实验室，主持的课程《电子商务应用与运营》获甘肃省精品课程，2017年5月获得第五届黄炎培职业教育奖杰出教师奖。

【目录】

项目一　走进跨境电商 1 

【学习目标】 1 

【任务概述】 1 

【任务分解】 1 

任务一　跨境电商的认知 1 

任务二　跨境电商的发展 8 

任务三　跨境电商的模式 13 

【知识巩固】 17 

一、跨境电商与传统国际贸易的对比 17 

二、跨境电商给传统外贸业务带来的机会 17 

三、跨境电商面临的挑战 18 

【本项目实训】 18 

项目二　跨境电商平台的介绍与选择 20 

【学习目标】 20 

【任务概述】 20 

【任务分解】 21 

任务一　阿里巴巴国际站 21 

任务二　速卖通 24 

任务三　敦煌网 27 

任务四　eBay 28 

任务五　亚马逊 31 

任务六　Wish 35 

任务七　平台选择 37 

【知识巩固】 39 

一、跨境电商平台发展趋势 39 

二、2018 年跨境电商平台新增规则 39 

【本项目实训】 40 

项目三　跨境电商平台操作 42 

【学习目标】 42 

【任务概述】 42 

【任务分解】 42 

任务一　海外市场调研和行业选品 43 

任务二　货源采购 48 

任务三　商铺开通 50 

任务四　产品发布 52 

任务五　模块管理 60 

任务六　订单管理 69 

【知识巩固】 72 

一、爆款选品 72 

二、货源优缺点对比 73 

三、寻找货源注意事项 73 

【本项目实训】 75 

项目四　跨境电商视觉设计 77 

【学习目标】 77 

【任务概述】 77 

【任务分解】 77 

任务一　视觉设计认知 77 

任务二　文案策划 78 

任务三　商品主图构建 81 

任务四　店招设计 85 

任务五　广告图设计 87 

任务六　自定义模块设计 89 

【知识巩固】 98 

一、视觉规范化的实施和应用 98 

二、点爆广告图 98 

三、广告图设计误区 99 

【本项目实训】 100 

项目五　国际物流认知 102 

【学习目标】 102 

【任务概述】 102 

【任务分解】 102 

任务一　邮政物流介绍 103 

任务二　商业快递介绍 107 

任务三　专线物流介绍 114 

任务四　海外仓介绍　 119 

任务五　物流模板设置 126 

【知识巩固】 136 

一、其他物流方式介绍 136 

二、海外仓费用 136 

三、速卖通线上发货 137 

四、国际物流网规认识 138 

【本项目实训 139 

项目六　跨境电商营销 141 

【学习目标】 141 

【任务概述】 141 

【任务分解】 141 

任务一　店铺自主营销 141 

任务二　平台活动 156 

任务三　流量引入与使用 162 

任务四　社交媒体营销 174 

任务五　搜索引擎营销 190 

任务六　邮件营销 205 

【知识巩固】 209 

一、邮件营销相关知识 209 

二、Google 搜索引擎 213 

【本项目实训】 218 

项目七　数据分析 220 

【学习目标】 220 

【任务概述】 220 

【任务分解】 220 

任务一　行业数据分析 221 

任务二　网店经营分析 236 

【知识巩固】 244 

一、数据分析常用公式和名词解释 244 

二、数据分析常用指标说明 245 

三、影响商品转化率的因素 246 

四、站外工具——了解站外市场行情 246 

【本项目实训】 247 

项目八　客户服务与维护 248 

【学习目标】 248 

【任务概述】 248 

【任务分解】 248 

任务一　客户询盘分析与回复技巧 248 

任务二　客户服务技巧 253 

任务三　纠纷处理技巧 262 

【知识巩固】 272 

一、分析辩别询盘要点 272 

二、如何处理询盘 273 

三、提高询盘回复率 273 

【本项目实训】 274 

参考文献 276