品牌挑战(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编)行业品牌 建设责任

图书标准信息

• 作者 卡迪科亚·康佩拉(Kartikeya Kompel 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787509654330
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 277页
• 字数 296千字

【内容简介】

《品牌挑战》将全球优秀品牌专家的观点整合到了一起，无论是从奢chi品品牌、金融品牌，还是到非营利品牌，都为读者提供了不同领域品牌构建的独特视角。《品牌挑战》由zhi名品牌分析师兼咨询师卡迪科亚?康佩拉负责编辑。通过对已经构建起长期独特性的品牌标识，以及其中被用到且已被经验所证明的特殊策略解读，能够让读者能对如何构建成功品牌有进一步的综合性认识。
  《品牌挑战》并不是简单地介绍品牌化。对于公司品牌主管或宣传主管来说，他们经常会参与品牌化决策，或是非常热衷于从其他领域中学习品牌创新经验。《品牌挑战》应该成为他们重要的必读书目。
  特约撰稿人包括：
  让-诺艾·卡普费雷：奢*品品牌
  迈克·赛姆斯：金融品牌
  乔斯林·道：非营利品牌
  约瑟夫·汉考克二世：时尚品牌
  苏?布里奇沃特：足球品牌

【作者简介】

卡迪科亚?康佩拉,

是《品牌烙印的应用》（Applying the Branding Iron）和《构建品牌、构建价值》（Building Brands, Building Meaning）的作者，他同样也是《品牌权*合辑》（The Definitive Book of Branding）的编者。卡迪科亚还为一些网站的品牌专栏撰写文章，其中位于brandchannel.com上的专栏一直持续了5年之久。

 

译者简介：

徐梅鑫，

华南理工大学管理学硕士，澳大利亚詹姆斯?库克大学国际会计硕士，华南理工大学管理学博士，美国科罗拉多大学访问学者。现任教于上海海事大学经济管理学院。主要研究方向为企业战略管理、创新管理、财务及制度分析等。著有《刘永好：领先半步》《中国情境的公司治理战略》。

【目录】

01 聚焦：企业未来之本

聚焦与定位

品牌的聚焦

思维的聚焦

市场领导者的聚焦

短期的聚焦

全球市场的聚焦

单一属性的聚焦

单一形象的聚焦

品牌多元化的聚焦

企业的聚焦

作者简介

02 身份认同：不抛弃不放弃

身份是什么

身份如何发挥作用

身份展望

作者简介

03 品牌创新：变化带来创新

多变世界中的品牌

改变世界的力量

步骤一：界定——品牌目的创新

步骤二：创造——品牌理念创新

步骤三：共鸣——品牌故事创新

步骤四：集聚——品牌方案创新

步骤五：可行——品牌体验创新

步骤六：联系——品牌关系创新

步骤七：拓展——品牌范围创新

步骤八：优化——品牌组合创新

步骤九：影响——品牌价值创新

作者简介

04 飞速发展、确定性市场环境下，缩小品牌理念和品牌输出距离：调整品牌构建进程的原因

第一部分：让我们来奠定基础

第二部分：问题是什么

第三部分：如何解决

这个原型过程是如何运作的

为何原型流程比传统线性过程更好

作者简介

05 奢侈品牌

奢侈品问题：奢侈品定义困惑的终结

奢侈品战略

奢侈品不是高端产品更高价的版本，而是一个完全不同的理念

在品牌中创造不可比性和价值

传统的重要性

奢侈品并不取决于营销而在于如何上市：营销的违反法

结论：为了持续发展，奢侈品必须学习宗教和艺术

作者简介

参考文献

06 零售品牌管理：感知、性能和改进

零售新品牌的优先性

在零售业建立和维持一个强大的品牌

零售品牌认知的要素

标杆管理品牌绩效

建设品牌、促进业务

品牌承诺和零售的组织方向

作者简介

参考文献

07 为何品牌在B2B 中如此重要

在B2B 中品牌需要做什么

让品牌在B2B 中有效运作

作者简介

参考文献

08 像品牌一样管理媒体：案例研究——新闻组织品牌化

第一部分：媒体品牌

第二部分：案例研究——新闻组织品牌化

作者简介

09 品牌不单调：金融服务的挑战

 

10 创建突破性的非营利品牌

 

11 品牌/故事概念框架：理解大众时尚

 

12 关于酒店品牌建设的研究进展

 

13 城市品牌

 

14 技术品牌：在日新月异的世界中构建长期价值

 

15 足球品牌