广告策划实务
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广告策划实务

大中专高职经管 新华书店全新正版书籍

20.2 7.5折 27 江苏无锡锡山

全新 库存4件

作者钟静 著

出版社人民邮电出版社

出版时间2011-04

版次1

印刷时间2011-04

印数1千册

装帧平装

货号11742204

上书时间2019-07-18

   商品详情   

品相描述:全新
新华文轩网络书店 全新正版书籍
商品描述
《广告策划实务》主要通过具体的操作模块来完成理论点的学习和主要技能的训练。每一个章节都由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。全书图文并茂、资料丰富,结构简洁、重点突出,操作性强、适用性好,能更好地满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求。
图书标准信息
  • 作者 钟静 著
  • 出版社 人民邮电出版社
  • 出版时间 2011-04
  • 版次 1
  • ISBN 9787115246646
  • 定价 27.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 228页
  • 字数 306千字
【内容简介】
  本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明,按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块,每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。

  本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书.
【目录】
第1章 广告策划开篇:重新认识广告

 本章任务

 本章案例

 学习内容

  1.1 广告的基本概念:是营销,也是传播

  1.2 广告发展简介:与媒介密切相关

  1.3 广告工作流程

  广告探索:电视广告文案分析

第2章 广告策划第一步:了解广告策划

 本章任务

 本章案例

 学习内容

  2.1 树立正确的广告策划理念

  2.2 广告策划的內容和程序

  2.3 广告策划方案

  广告探索:广告策划方案解读

第3章 广告策划第二步:了解目标受众

 本章任务

 本章案例

 学习内容

  3.1 开展市场调查——确认调查对象范围

  3.2 调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理广告探索:不同“调查方法”的应用

  3.3 调查结果的应用——形成消费者洞察

第4章 广告策划第三步:制定广告策略

 本章任务

 本章案例

 学习内容

  4.1 确定广告目标

  4.2 制定广告策略广告探索:“制定广告信息策略”练习一

  4.3 确定广告实施方案

第5章 广告策划第四步:形成创意作品

 本章任务

 本章案例

 学习内容

  5.1 创意概念

  5.2 创意过程

  5.3 创意实施:视觉、文字和创意逻辑

  5.4 媒介形式与创意

  广告探索:“广告创意”实践

第6章 广告策划第五步:到达目标受众

 本章任务

 本章案例

 学习内容

  6.1 媒介概念

  6.2 常用广告媒介

  6.3 新兴广告媒介

第7章 广告策划第六步:整合营销传播

附录1 美国排名前100位的广告战役

附录2 中华人民共和国广告法

附录3 广播电视广告播出管理办法

附录4 部分国际4A广告公司中国公司名录

附录5 国内外广告期刊杂志一览表

参考书目
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