企业低成本营销术

图书标准信息

• 作者 张春健 著
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2009-06
• 版次 1
• ISBN 9787802475083
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 230千字

【内容简介】

本书不是用硬梆梆的枯燥无味的讲述方式，而是通过中国赞助营销的代表人物张春健老师的实战经验、前沿理念、独到见解，深入浅出地告诉读者赞助营销的理论、实战操作的技巧、人生拼搏的智慧，波澜壮阔地展示出赞助营销如火如荼的壮丽画卷；从而引导各界人士及广大读者通过赞助的形式巧妙实现（在全球金融危背景下的）企业低成本营销，以达到四两拨千斤的目的。

  全书分为引论，上、下两篇。引论为低成本营销综述，上篇为低成本营销——赞助营销的方法与技巧，下篇为低成本营销_瓒助活动的配套策略。

【作者简介】

张春健，中国赞助营销权威，2006年中国创新品牌十大策划人，中国广告俱乐部副主席，中国培训协会副会长，中国创赢财富论坛副主席，天下赞助网www.txzzw.com创始人，天下共赢机构董事长，北京人文大学、东欧商学院、东方管理学院等多所院校客座教授。    张春健曾在政府、

【目录】

引论　低成本营销综述

  破解低成本营销密码

  低成本营销四大法则

  低成本营销要过五关

  低成本营销方法集锦

  低成本借力发力方法

  赞助营销的核心价值

  赞助营销的精髓透视

上篇  低成本营销——赞助营销的方法与技巧

　第一章  企业须知

    赞助是资源巧妙对接

    迷踪拳快速出击十招

    我爱你为什么这么深

    世界没有无缘无故的爱

　第二章　操作内参

    百里挑花大有奥秘

    深闺美女难逃老处女

    做就不要“稀里马哈”

    把握几点就不会被忽悠

    不按游戏规则办就没法玩

    教给企业几套防身术

　第三章　战略战术

    赞助既是商战也是玩谋略

    公益：卖了乖还说你好

    如何“海、陆、空”三栖作战

    跳个漂亮的“空中芭蕾”

    如何让赞助达到高潮

    反想、正想，你到底怎么想

    高音怎样再提高“三度”

　第四章　兴风作浪

    做势、做市、做事就是“闹事”

    借势、造势，我来呼风唤雨

    兴风作浪六条妙计

    不整合企业元素就没戏

    新闻大战靠“阴谋”

    敲开“无冕之王”神秘大门

　第五章　高手过招

    “超女”凭什么“火”起来

    “黄土地”为了西部孩子的微笑

    格威特的五个特别可贵之处 

    好为人先，金六福曲尽风头

    打工仔玩成世界名牌

    一个央视“春晚”节目背后的故事

    一个“雕虫小技”掀起大波浪

下篇  低成本营销——赞助活动的配套策略

　第六章　广告运作

    做广告就是吆喝得到位

    精确打击的三条法则

    纸上谈兵都是海市蜃楼

　第七章　招商实操

    如何千里姻缘一线牵

    招商会是超级影响力

    征服野战“集团军”

　第八章　终端战术

    如何攻打、拿下全国市场

    如何做透、做细终端市场

    如何精确打击，个个击破

　第九章　促销精粹

    人山、人海，义卖战术

    路演、街舞，精彩纷呈

    到什么山上唱什么歌

    大卖场，商战必争之地

    “鬼子”进村了

    谁占领农村，谁就是老大

　第十章　管理圣经

    如何管教好“老婆”

    钢铁是这样练成的

    枯木逢春，重启市场术

后记

参考文献