市场营销理论与实训

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北京朝阳

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作者方凤玲，周博主编

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115259097

出版时间2011-09

版次1

装帧平装

开本16开

定价29元

货号R_6927974

上书时间2024-03-24

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商品描述: 本书立足于高职高专的教育特点和规律，从国内外市场营销理论及应用的实际出发，全面、系统地介绍了市场营销学观念和基础理论。主要内容涵盖了市场营销的基础理论和主要的理论发展括市场营销的基本概念、营销环境分析、竞争分析及竞争战略、目标市场分析、顾客购买行为分析、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略及市场营销的发展。本书内容顺序按照市场营销活动的基本流行设计，结构清晰，案例丰富且有针对性。作为高职高专教育用书，教材每章后都设置了实训项目及实训操作流程，以对实训教学环节的支撑。本书提供课件、教案、案、模拟试卷充教学案例和实训支持材料。本教材适合作为高职高专院校市场营销、工商管理或其他相关专业的市场营销课程教材，也可作为企业市场营销从业人员的培训用书或参考书。

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