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作者袁宝国著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509652343
出版时间2017-09
版次1
装帧平装
开本小16开
定价42元
货号R_9045571
上书时间2024-03-18
互联网时代,自媒体的爆发式增长,消费市场越来越主动、积牌的传播和建设,品牌不再是一个强势者,告诉受众"它"是什么,而是直接接受受众的检验与反馈。品牌的传播介质不再是简单的传统媒体与互联网媒体或是新媒体,手机端已成为受众*亲密的一个介质。而消费者不再是单纯被动的"受"众,而变成了逆向主动的表达者。这些颠覆书写着一个行业的历史。移动互联网环境下,所有的品牌都在发生剧变。移动营销作为一个新的营销渠道,正在以超乎寻常的速度颠覆着人们的生活及品牌运营,是所有品牌主不得不关渠道。
本书以移动互联网的发展为切入点,通过对当今时代下的市场状行深刻剖析,得出人们获取信息的方式跟过去已有了众多的不同括阅读时间更加碎片化,用户喜好各有特点,传统品牌打造模式已无法满足受众对品牌的诉求等,移动互联网深刻地改变着品牌的生态环境,在大变革浪潮的侵袭下,企业品牌建设面对的不仅仅是顾客、品牌理人,而成为企业战略的重要组成部分。如何有效行品牌变革,是品牌快速突围、把握市场走势的关键。本书针对互联网时代下的品牌变革问题给出了很详细的建议及具体操作方法。
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