正版现货新书 广告学 9787302414766 曾凡海 主编
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作者曾凡海 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302414766
出版时间2015-10
装帧平装
开本16开
定价49元
货号23824556
上书时间2024-12-30
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商品详情
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导语摘要
本书以广告运作为中心，完整阐释了广告理论及活动的全貌，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。通过阅读此书，读者能够比较迅速地掌握广告的主要理论和策略技巧。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训教材。
目录
章 广告与广告学
节 广告及其功能
第二节 广告的发展
第三节 广告学的性质和理论基础
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第二章 广告主体
节 广告产业与广告市场
第二节 广告主
第三节 广告公司
第四节 媒体广告组织与广告社团
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第三章 广告客体
节 广告客体的类型与特点
第二节 广告客体的心理特征及过程
第三节 广告客体的心理反应
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第四章 广告策划
节 广告策划概述
第二节 广告策划的流程
第三节 广告运动策划
第四节 广告策划书
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第五章 广告主题
节 广告主题及其作用
第二节 确定广告主题的方法
第三节 确定广告主题需要注意的问题
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第六章 广告创意
节 广告创意的原理
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的思维方法与策略技巧
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第七章 广告表现（上）
节 广告表现的地位及原则
第二节 广告表现的要素和内容
第三节 广告表现的策略
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第八章 广告表现（下）
节 广告的语言表现
第二节 广告的构图表现
第三节 广告的媒体表现
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第九章 广告媒体
节 广告媒体的类型及评价
第二节 主要媒体的广告特性
第三节 广告媒体的选择与组合
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第十章 广告效果
节 广告效果的类型及其特征
第二节 广告效果测定的原则与程序
第三节 广告效果测定的内容及方法
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
第十一章 广告管理
节 广告管理的组织体系及意义
第二节 广告的微观管理
第三节 广告的宏观管理
第四节 广告管理的国际借鉴
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
参考文献
内容摘要
本书以广告运作为中心，完整阐释了广告理论及活动的全貌，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。通过阅读此书，读者能够比较迅速地掌握广告的主要理论和策略技巧。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训教材。
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