正版现货新书 广告美学 9787569311969 刘建平
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作者刘建平
出版社西安交通大学出版社
ISBN9787569311969
出版时间2019-08
装帧平装
开本16开
定价29.8元
货号1201944165
上书时间2024-12-28
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商品详情
- 品相描述：全新
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目录
导论 什么是广告美学？
章 作为一门学科的广告美学
节 广告美学的文化背景
第二节 广告美学的三个维度
第三节 广告美学的意蕴
第二章 广告美学与现代性
节 生活方式的革命
第二节 解释系统的“范式”转换
第三节 现代性的扩散
第三章 广告美学的商业属性
节 诉诸感官的快餐文化
第二节 走向审美的消费文化
第三节 消解距离的“参与艺术”
第四章 广告美学中的女性形象
节 广告对女性形象的塑造
第二节 广告中女性形象的成因
第三节 女性形象的异化与重塑
第五章 广告美学中的政治元素
节 政治成为广告审美元素
第二节 商业广告政治元素创意类型
第三节 政治元素创意需要注意的问题
第六章 广告美学与公共领域
节 广告进入全球传播时代
第二节 公共事件在广告中的“异化”危机
第三节 公共事件的广告传播策略
第七章 “微时代”的广告美学
节 “微时代”的文化状况
第二节 “微广告”：广告发展新趋势
第三节 “微广告”的审美特征
参考文献
后记
内容摘要
本教材通过对广告审美现象、审美经验、审美心理特征以及广告中各元素所蕴含的审美价值的分析，探讨广告美学的概念、广告美学与消费文化、广告美学与现代性、广告美学与女性形象、广告美学与政治、广告美学与公共领域等重要因素，并对“微时代”广告的审美特征和发展前景进行了分析。
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