正版现货新书 市场营销 9787560555034 姜岚主编
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北京丰台
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作者姜岚主编
出版社西安交通大学出版社
ISBN9787560555034
出版时间2012-04
装帧平装
开本16开
定价26.8元
货号8087925
上书时间2024-12-28
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目录
第一章 市场营销概述
第一节 认识市场营销
第二节 营销观念及其演变
第三节 营销组合及重要的营销理论
实训与习题
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 市场营销环境分析
实训与习题
第三章 市场调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测
实训与习题
第四章 顾客购买行为分析
第一节 消费者购买行为分析
第二节 组织购买行为分析
实训与习题
第五章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
实训与习题
第六章 产品策略
第一节 产品概念
第二节 品牌策略和包装策略
第三节 产品的生命周期
第四节 新产品开发策略
实训与习题
第七章 价格策略与管理
第一节 营销定价与影响营销定价的因素
第二节 定价目标与定价方法
第三节 定价策略与价格调整
第四节 价格竞争和非价格竞争
实训与习题
第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道系统
第三节 中间商的功能与类型
第四节 分销渠道的选择与管理
第五节 实体分配
实训与习题
第九章 促销策略
第一节 促销及其策略组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
实训与习题
第十章 市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
实训与习题
参考文献
内容摘要
3．绿色营销的特征
绿色营销作为一种全新的营销趋势，在营销观念、资源开发及使用等方面不仅考虑消费者和企业的利益，更是从长远的社会发展角度考虑社会的利益，因而与传统营销相比，绿色营销具有以下几个方面的特征。
（1）营销观念的综合性。绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。它将市场营销观念中的满足消费者需求，生态营销观念中的企业市场要求要与资源条件协调利用，社会营销观念中的企业、消费者及社会三者利益统一，大市场营销理论中的6P营销策略综合起来，明确企业要在保护自然生态环境的前提下，满足消费者、企业自身和社会长远发展三方面的利益，协调有序地开展可持续发展的营销活动。
（2）绿色营销的全球性。绿色营销理念从提出到现在，已经被全球的公众和企业所熟知，绿色营销活动也已经在全世界各个国家和地区展开。虽然各个国家对绿色产品的标准规定不尽相同，但都是从产品质量、产品生产、使用消费及处置等方面提出具体要求，要对生态环境和消费者健康无损害。结合绿色营销理念的提出与推广，国际标准化组织在1998制定了IS（）14020系列标准，这一标准是世界各国所接受的绿色标志或环保标志，为全球范围提供了一个准确的标尺。中国目前的营销市场应根据IS（）14020系列标准通过颁发绿色证书来统一规范管理。
（3）绿色营销的双向性。绿色营销不仅要求国家倡导绿色产业，企业树立绿色观念、生产绿色产品，同时也要求广大消费者购买绿色产品，对有害产品进行自觉抵制。国际商会和联合国环境规划署联合在巴黎召开的可持续发展商务宪章委员会提出的第一条基本原则，就明确提出要把可持续发展和环境保护作为企业发展的首要目标。企业在国家倡导的绿色营销环境中，真正奉行绿色产品绿色生产，不断节约资源，才能在未来占据市场竞争的主动地位，产品才能受到消费者的青睐。
4．绿色营销的策略
由于企业规模、自身条件、所处的行业与环境、服务对象及产品形式各不同，各个企业所采取的绿色营销战略与策略也会有所差异。但以环境保护为基础，为社会创造、体现、宣传和传递绿色价值，这是所有以绿色营销为指导观念的企业实现自身价值的目标。
（1）生产绿色产品。企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。所谓绿色产品是指企业通过节能、节水、低污染等环保方式生产的可再生、可回收、无公害的产品。
与传统产品相比，绿色产品不仅要满足消费者的需求，还要满足对自然环境和社会的保护；不仅要符合相关的安全卫生标准，还要在生产过程中尽可能减少对资源的浪费。因此，在设计和生产绿色产品的各环节都要符合“绿色”要求。原材料的选择方面要注重安全和节能；产品的工艺方面要注重效率和减少工序；产品的形态方面要注重短、小、清、薄；产品的功能方面要注重节能和高效；产品的结构方面要注重简洁和再利用。绿色营销重视资源回收利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段。
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精彩内容
为了更好地满足高等院校经济管理类本科应用型人才培养的需要，本书强调以能力培养为宗旨，突出时代性与优选性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会生活中的典型现象加以理解与解释，力求使教材更贴近现实生活。全书共十章，包括市场营销概述、市场营销环境、市场调研与预测、顾客购买行为分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和巿场营销管理等内容。
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