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正版现货新书融媒探路 9787549122707 黄仁兴

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作者黄仁兴

出版社广东南方日报出版社有限公司

ISBN9787549122707

出版时间2020-04

装帧平装

开本16开

定价58元

货号11356072

上书时间2024-12-28

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述

作者简介

黄仁兴

阳江日报社社长，高级记者，广东省作

家协会会员。大学毕业后，先后当过乡镇干部、党校教员、开发区主管、科研机构研究人员、机关干部。曾任阳江市委副秘书长、市委政策研究室主任。公务之余，坚持读书写作，公开在《人民日报》、《南方日报》、新华网、金羊网等媒体发表文章160余万字。领衔研究多个重大课题，多篇学术论文入选国家级研讨会并获奖。主编《阳江记忆》、《砥砺奋进三十年》等五本文集，结集出版自选文学作品集《蓝色之梦》、散文集《捡起沙漏的碎粒》，数十篇论文、评论、通讯、报告文学和散文随笔获国家级和省级奖励。

目录
第一章乘东风：行业万变大势沧桑
第一节万物皆媒：机遇与挑战并存时代/002
融合大潮意识为先/003
技术引领争夺入口/004
转型潮起先锋上路/005
第二节聚焦阳江：从"纸媒"到"全媒"/008
一纸风行继往开来/008
创新机制转型加速/014
权威发布全媒赋能/016
第三节因势而谋：创新融合与多元发展/019
机制革新优化考核/019
内容提质价值传播/020
多元发展跨界经营/021
第二章抓主业：党性引领报业立身
节突出党性办好阳江日报/026
……

内容摘要

《威尼斯新闻》诞生于1566年，是世界上第一份近代报纸，报纸的问世，可以说是人类由信息封闭时代步入大众传媒时代的标志。报纸在其不到500年的发展历史中，为人类社会创造了一个前所未有的文化繁荣时代。这背后，实质上是印刷术的普及带来的改变。人类社会发展进程中，促进社会进步的技术突破不胜枚举。当汽车在美国普及，马车变成了娱乐项目；数码相机的问世，让胶片相机进入了博物馆。

对于传播力日渐式微的大多数传统媒体而言，要立足内容优势勇于“破圈”，在新的平台重新强化传播力、公信力、引导力和影响力。媒体融合转型的时代要求，呼吁传统媒体在受众流失、客户广告投放理念转变等形势倒逼下进行有效应对。加快媒体融合转型，是传媒行业生产关系作出适应生产力发展的调整。新旧并存、功能互补、边缘融合、形态创新的媒体格局正在加速形成。

第一节万物皆媒：机遇与挑战并存时代

随着移动互联网技术的普及与使用、社交媒体的快速发展，一方面，传播主体大幅增加，“信息海洋”的边界极大扩展；另一方面，传播技术日新月异，信息变得无处不在、无所不及、无人不用。由互联网技术进步带来的冲击波，已然渗透到传统媒体等各个行业。

在万物互联、万物皆屏、万物皆媒的传播格局中，过去主流媒体牢牢占据“舆论主场”的时代正在改变。在众人参与的舆论场，人人都有麦克风，推动报业从光与电迈向数与网，从专业生产走向用户生产，从印刷广告时代走向精准数字化营销的全媒体时代。媒体的融合转型，本质上是要通过自身传播力建设，掌握新闻舆论工作主导权、主动权。新的赛道，也为传统媒体担当好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务带来更多挑战。

融合大潮意识为先

进入21世纪，全球进入互联网时代，美国传统报业受到巨大冲击，纸质报刊的发行量逐年下降。2012年的统计数据显示，美国报业的规模比2000年缩水了43%。2013年，创刊近80年的世界知名杂志《新闻周刊》宣布停止发行印刷，全面转向数字版。时至今日，美国报纸发行量和收入依旧延续下滑态势。

在中国，报纸也呈现出发行量下降、广告收入减少的趋势。与此同时，从传统门户网站到搜索引擎，再到微博、微信、网络音频播放媒体等，新媒体的形式越来越灵活，内涵也在不断发生变化。《2019中国广告年度数据报告》显示，报社和期刊社广告收入呈现反弹迹象，分别实现了19.49%、14.95%的可观增长。这也预示着在互联网、大数据等新技术的推动下，报社、期刊社的营收已不再单纯依赖版面广告，而是呈现出了将新媒体经营、活动经营等多元化经营的收入统计为广告经营收入的发展趋势。

新技术的普及带来的影响，如飞石划过湖面激荡起的一圈圈涟漪，影响到社会生活的方方面面。以智能移动终端为特征，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体已然出现，推动人类社会走向信息无处不在、无所不及、无人不用的全天候“直播”状态。

“全程”即突破了时空尺度，使得一个事件从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中：“全息”即突破了物理尺度，所有信息都可以变成数据，只需一个终端就可以获得；“全员”即突破了主体尺度，从“我说你听”的一对多传播，变成了多对多传播，互动性也大大增强；“全效”即突破了功能尺度，集成了内容、信息、社交、服务等各种功能，成为“信息一条街”。

……

精彩内容
本书内容包括：“乘东风：行业万变大势沧桑”“抓主业：党性引领报业立身”“强报纸：优化内容扩大影响”“寻契机：升级平台生动融合”“强支撑：揽贤树才扩充智囊”等。