消息首页搜索举报

正版现货新书数字平台营销 9787030597946 马二伟

全新正版现货，以书名为准，放心购买，购书咨询18931383650朱老师

38.66 7.4折 52 全新

库存11件

北京丰台

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者马二伟

出版社科学出版社

ISBN9787030597946

出版时间2023-02

装帧平装

开本其他

定价52元

货号28484474

上书时间2024-12-27

黎明书店

十五年老店

已实名已认证进店收藏店铺

在售商品暂无
平均发货时间 9小时
好评率暂无

最新上架

世界上所有的夜晚（迟子建小说代表作） ¥22.91

长安客 ¥19.35

中国文明起源新探 ¥43.68

汴京残梦 ¥22.26

译文经典：殷红的花朵 ¥33.06

天生就会跑 ¥36.57

果麦：草民 ¥31.69

海豚绘本花园：有个性的羊（精装） ¥16.56

我本芬芳 ¥20.70

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 导语摘要
本书从营销变革与平台经济的本质出发，探讨数字平台的营销活动。全书共分十章，前四章是总论，主要介绍数字平台营销的产生与发展、数字平台营销的基本理论、数字平台营销的运行技术及数字平台营销的运作；后六章是分论，分别对搜索引擎平台、电子商务平台、社交媒体平台、视频网站平台、网络游戏平台和垂直网络平台的营销活动进行深入分析。本书既有对数字平台营销理论的分析，又有对数字平台营销运作实务的探讨，并配有大量的鲜活案例，知识性与可读性统一，理论性与应用性兼顾。

作者简介
马二伟，河南驻马店人，2015年毕业于武汉大学广告学专业，获得博士学位。郑州大学新闻与传播学院教授，重庆传媒与文化发展中心研究员。
    主持国家社科基金项目《大数据背景下广告业转型研究》，发表学术论文30余篇，出版著作2部，获省部级很好科研成果三等奖。
    长期从事新闻传播学科教学与科研工作，主要研究方向为广告与媒介经济。

目录
章  数字平台营销概述
  节  营销平台的变革
    一、营销平台的发展
    二、技术驱动营销模式革新
    三、营销活动的本质
  第二节  数字平台营销的兴起
    一、数字平台营销的概念
    二、数字平台营销的类型
    三、数字平台营销的特征
  第三节  数字平台营销新时代
    一、变化让数字营销平台充满新鲜感
    二、一切皆可数据化――数据主宰数字平台营销
第二章  数字平台营销的理论
  节  平台经济模式
    一、平台与平台经济
    二、平台经济的特征
    三、主要平台类型
    四、平台经济模式的功能
  第二节  双边市场体系
    一、双边市场理论基础
    二、双边市场特征
  第三节  数字平台营销的价值链
    一、企业价值链模式
    二、供给面规模经济价值链
    三、需求面规模经济价值链
    四、双边网络效应下的平台商业模式价值创造逻辑
    五、网络效应改变商业模式结构：企业重心由内转外
第三章  数字平台营销的技术
  节  数字平台营销运行的基础：大数据技术
    一、平台即数据
    二、数据与大数据
    三、大数据处理技术
  第二节  大数据驱动数字平台精准营销
    一、大数据是精准营销的基础
    二、基于大数据的用户行为挖掘与分析技术
    三、算法驱动数字平台营销信息精准推送
  第三节  数字平台营销的反馈技术
    一、人机交互技术提升数字平台营销效果反馈的效率
    二、数据改善数字平台营销效果反馈的质量
第四章  数字平台营销运作
  节  消费者画像与应用
    一、消费者分析的升级：消费者画像
    二、数字平台消费者画像的优势
    三、数字平台消费者画像的流程
    四、数字平台消费者画像的作用
  第二节  数字平台营销的产品或服务
    一、数字平台的类型
    二、数字平台营销的服务类型
  第三节  数字平台的精准传播
    一、数字平台传播的特征
    二、数字平台的精准传播类型
    三、数字平台精准传播方法
  第四节  数字平台营销的效果测量与管理
    一、数字平台的营销效果
    二、数字平台营销效果的评价指标
    三、数字平台营销效果的测量
第五章  搜索引擎平台营销
  节  搜索引擎平台的发展
    一、PC端网页搜索
    二、关键词搜索
    三、移动端搜索
  第二节  搜索引擎平台营销的原理
    一、搜索引擎营销
    二、搜索引擎平台营销的工作机理
    三、搜索引擎平台营销的模式
  第三节  搜索引擎平台营销的应用
    一、搜索引擎平台营销运用领域
    二、搜索引擎平台营销应用实例：百度
第六章  电子商务平台营销
  节  电子商务平台发展概述
    一、电子商务平台及其发展
    二、电子商务平台类型
  第二节  电子商务平台营销模式
    一、广告模式：提供网页空间刊登广告，收取广告费
    二、零售模式：在网络上开设虚拟店面，销售商品
    三、中介模式：撮合买卖双方完成交易，抽取佣金
    四、服务模式：提供在线服务，收取服务费
  第三节  电子商务平台营销应用
    一、电子商务平台营销的应用价值
    二、电子商务平台营销实例
第七章  社交媒体平台营销
  节  社交媒体平台概述
    一、社交媒体及其发展
    二、社交媒体营销
    三、社交媒体营销的优势
  第二节  主要的社交媒体平台及其特点
    一、微信
    二、微博
    三、博客
    四、论坛
    五、社交网络服务
  第三节  社交媒体平台营销模式
    一、内容营销模式
    二、事件营销模式
    三、话题营销模式
    四、活动营销模式
    五、意见领袖营销模式
    六、病毒式营销模式
  第四节  社交媒体平台营销应用
    一、社交媒体平台营销的应用价值
    二、社交媒体平台营销实例
第八章  视频网站平台营销
  节  视频网站平台发展概述
    一、方兴未艾的视频网站
    二、视频网站平台的发展历程
    三、中国视频网站平台发展现状
  第二节  主要的视频网站平台
    一、爱奇艺
    二、腾讯视频
    三、优酷土豆
  第三节  视频网站平台营销模式
    一、“注意力经济”成为视频网站平台营销切入点
    二、“内容战略”成为视频网站平台营销的资本
    三、PGC资源成为视频网站营销的基础
  第四节  视频网站平台营销应用
    一、视频网站平台营销的应用方式
    二、视频网站平台营销应用实例
第九章  网络游戏平台营销
  节  网络游戏平台概述
    一、网络游戏平台的发展
    二、网络游戏平台的主要盈利模式
    三、网络游戏平台营销的发展
  第二节  网络游戏平台类型
    一、客户端游戏平台
    二、网页游戏平台
    三、移动游戏平台
  第三节  网络游戏平台营销模式
    一、网络游戏平台植入类营销模式
    二、网络游戏平台定制类营销模式
    三、网络游戏平台R&V真实虚拟交错性营销
  第四节  网络游戏平台营销应用
    一、网络游戏平台营销的应用模式
    二、网络游戏平台营销应用实例
第十章  垂直网络平台营销
  节  垂直网络平台概述
    一、垂直网络平台的发展
    二、垂直网络平台的类型
  第二节  垂直网络平台营销模式
    一、垂直网络平台的商业模式
    二、垂直网络平台提供的产品或服务
  第三节  垂直网络平台营销应用
    一、垂直网络平台的推广方式
    二、垂直网络平台营销实例：汽车之家
参考文献
后记

内容摘要
本书从营销变革与平台经济的本质出发，探讨数字平台的营销活动。全书共分十章，前四章是总论，主要介绍数字平台营销的产生与发展、数字平台营销的基本理论、数字平台营销的运行技术及数字平台营销的运作；后六章是分论，分别对搜索引擎平台、电子商务平台、社交媒体平台、视频网站平台、网络游戏平台和垂直网络平台的营销活动进行深入分析。本书既有对数字平台营销理论的分析，又有对数字平台营销运作实务的探讨，并配有大量的鲜活案例，知识性与可读性统一，理论性与应用性兼顾。