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正版现货新书农产品市场营销 9787030689870 张永强著

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作者张永强著

出版社科学出版社

ISBN9787030689870

出版时间2023-04

装帧平装

开本其他

定价58元

货号17592788

上书时间2024-12-24

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商品详情

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目录

农产品市场营销概述/1

第一节农产品市场营销面临的新形势/2

第二节农产品的概念及分类/6

第三节农产品市场营销的基本概念/10

第四节农产品市场营销的功能和职能/13

第五节农产品市场营销学的研究方法和意义/17

本章小结/22

农产品市场/24

第一节农产品市场概述/25

第二节农产品市场供求/37

第三节农产品流通与价格/42

本章小结/46

农产品消费者分析/48

第一节农产品消费需求分析/49

第二节农产品购买行为分析/59

本章小结/67

农产品营销的产品策略/68

第一节农产品的概念/69

第二节农产品组合/74

第三节农产品质量认证与标准化/79

第四节农产品的市场生命周期/84

第五节农产品新产品开发策略/88

第六节农产品包装策略/92

第七节农产品品牌及品牌策略/96

第八节农产品集体品牌和地理标志/100

本章小结/102

农产品营销的价格策略/104

第一节农产品的价格特点及定价目标/105

第二节影响农产品定价的因素/108

第三节农产品定价的方法/112

第四节农产品价格策略/118

本章小结/124

农产品营销的渠道策略/126

第一节农产品营销渠道/127

第二节农产品批发与零售/131

第三节农产品加工/138

第四节农产品物流/143

第五节农产品库存管理/145

第六节农民合作经济组织与农产品经纪人/149

本章小结/155

农产品营销的促销策略/157

第一节农产品促销组合概述/158

第二节广告/161

第三节人员销售/167

第四节营销推广/170

第五节公共关系/174

本章小结/176

主要农产品营销策略/178

第一节谷物营销/179

第二节肉类产品营销/184

第三节园艺产品营销/189

第四节水产品营销/196

第五节禽蛋营销/205

第六节乳制品营销/208

本章小结/214

农产品绿色营销/216

第一节农产品绿色营销的概述/217

第二节农产品绿色营销的策略选择/222

第三节农产品绿色营销的发展前景及发展对策/231

本章小结/236

农产品网络营销/238

第一节农产品网络营销概述/239

第二节农产品网络营销策略/243

第三节农产品网络营销发展的现状与趋势/247

本章小结/257

农产品观光体验营销/258

第一节观光农业营销/259

第二节农产品体验营销/264

第三节农产品展销会/270

本章小结/271

农产品国际市场营销/273

第一节农产品国际市场营销环境/274

第二节农产品国际目标市场的选择/280

第三节农产品国际市场营销策略/282

第四节我国农产品国际营销的发展/287

本章小结/292

参考文献/293

内容摘要
本书是国家级一流本科课程和课程思政示范课程的配套教材。本书以农产品市场营销的关键知识点为依据，借助农产品市场营销理论基础，融入与农产品市场营销相关的前沿研究与实践，深入分析农产品营销特点与营销策略，将经典的4P理论与实际的农产品营销案例剖析结合，对传统的农产品市场和最新的O2O营销模式进行深入浅出的解读，形成系统的、完整的农产品营销体系。

精彩内容
本书是国家级一流本科课程和课程思政示范课程的配套教材。本书以农产品市场营销的关键知识点为依据，借助农产品市场营销理论基础，融入与农产品市场营销相关的前沿研究与实践，深入分析农产品营销特点与营销策略，将经典的4P理论与实际的农产品营销案例剖析结合，对传统的农产品市场和最新的O2O营销模式进行深入浅出的解读，形成系统的、完整的农产品营销体系。

本书可以帮助专业学习者掌握农产品营销研究的基本方法，紧跟农产品营销研究的理论进展，帮助非专业学习者了解农产品营销的知识框架，把握农产品营销的主要特征，帮助农产品生产企业把握影响消费行为的农产品营销因素，掌握制定农产品营销策略的方法。