消息首页搜索举报

正版现货新书全球营销管理 9787562968566 马颖主编

全新正版现货，以书名为准，放心购买，购书咨询18931383650朱老师

22.81 4.8折 48 全新

库存3件

北京丰台

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者马颖主编

出版社武汉理工大学出版社

ISBN9787562968566

出版时间2023-09

装帧其他

开本其他

定价48元

货号14097502

上书时间2024-12-23

黎明书店

十五年老店

已实名已认证进店收藏店铺

在售商品暂无
平均发货时间 9小时
好评率暂无

最新上架

正版现货新书剑仙水影 9787537846905 海之翼著 ¥13.31

正版现货新书欢迎回家 9787530224380 露西亚•伯林著露西亚•伯林编王爱燕译

正版现货新书青囊诀 9787226060360 柯英著 ¥60.83

正版现货新书钢管型钢混凝土组合柱受力能与设计方法 9787502499211 马辉

正版现货新书更远之地 9787549643486 乔纳森•弗兰岑著乔纳森•弗兰岑编潘泓译

正版现货新书脱硫石膏基复合材料结构设计与功能化研究 9787502499990 陈畅

正版现货新书云南省石窟寺及摩崖造像调查报告 9787508551982 云南省文物考古研究所编

正版现货新书走淮河 9787539655390 许辉 ¥23.84

商品详情

品相描述：全新

商品描述

第一章全球营销管理导论

开篇案例特斯拉和拼多多不友好地过招

第一节互联网时代的全球营销

第二节全球营销的概念和意义

第三节全球营销的发展阶段

第四节大数据时代背景下全球营销的趋势

第五节全球营销理念

本章小结

中英文关键词

复习思考题・

章末案例雀巢公司:本土化造就全球化

从“波音787”看全球供应链战略模式

小米在印度:Are you OK?

第二章全球营销的理论基础

开篇案例国际贸易发展史

第一节国际贸易理论

第二节绝对优势和比较优势理论

第三节生产要素禀赋理论

第四节产业组织理论和资源配置理论

第五节价值链管理理论

本章小结

中英文关键词

复习思考题

章末案例华为国际化战略...

第三章全球营销的文化环境

开篇案例微信进军印度,为何遭遇惨败?

第一节文化的内涵

第二节全球营销的文化要素

第三节跨文化管理理论与模式

第四节跨文化沟通与谈判

第五节企业伦理与社会责任

本章小结

中英文关键词

复习思考题

章末案例成为市场第一,小来在印度做对了什么?

第四章全球营销的政治法律环境

第五章全球营销的经济环境

第六章全球营销的战略制定

第七章全球营销的市场进入与竞争战略

第八章全球营销的产品管理

第九章全球营销的定价管理

第十章全球营销的整合传播

第十一章全球营销的渠道管理

第十二章全球营销的组织设计和控制

参考文献

内容摘要

第一节互联网时代的全球营销

一、经济全球化

“全球化”的概念最早由美国经济学家西奥多・莱维特(Theodore Levitt)在 1983年出版的著作《市场的全球化》中提出,用以概括商品、服务、资本和技术在世界生产、消费和投资领域的国际性发展与扩散。全球化主要表现在经济活动的全球化，包括贸易自由化、生产国际化、技术共享化、资本全球化等一系列具体表现。

根据国际货币基金组织的定义,经济全球化是指跨国商品与服务贸易及资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播,使世界各国经济的相互依赖性增强。从流动上来看，经济全球化使得商品、资本、信息、技术、人才等经济要素通过国际交换与国际分工在全球范围内加速流动,其中资本的全球流动可以带动工业发展,加快地区工业化进程和经济发展。从市场经济角度来看，其以交换行为为基本特征，随着专业化分工的不断深化和市场规模的不断扩大,交换关系无限扩展，最终形成一体化的全球市场和全球经济。的2

关于经济全球化的发展,按照经济学家托马斯・弗里德曼的理论，从1492年至今分为三个阶段：

1.1492-1800年,第一次经济全球化我和出的五出加れ我的-

该阶段将早期航运作为主要媒介展开经济贸易联系。除了将商品运往远航探索过程中发现的地区，如郑和下西洋、哥伦布远航等，一些航运发达的西欧国家也开启了殖民统治和奴隶贸易。这一阶段又称经济全球化的1.0时代。

2,1800-2000年,第二次经济全球化好的过利的8,4国的我6

该阶段主要以第二次工业革命为基础，包含从蒸汽机、电力到通信、自动化等多方面领域的技术革命。到20世纪中叶，美国成为经济全球化的“领头羊”,推动了第二次经济全球化浪潮。许多后发国家拒绝全球化，闭关锁国,导致自身发展受阻，最后不得不实行自由贸易的开放经济政策。苏联等东欧国家尝试过非市场经济发展道路,建立了社会主义计划经济体系，在探索中获得经验。

3.2000年至今，第三次经济全球化

弗里德曼认为，以互联网技术为基础的全球化，把世界夷为平地，从而使“地球村”成为现实。随着脸书、微信等一系列社交软件的推出，人们随时随地都能进行信息的获取和交流;阿里巴巴、亚马逊等电商平台的建设让人们足不出户,逛遍全球。互联网带来了更透明化的信息碎片，也让全球的经济活动与商业交易更加方便快捷，然而经济全球化并没有想象中的那么完美,它推动了世界发展,实现更深人的国际分工，在资本利益最大化的同时也让利润分配不公平等问题进一步凸显,反全球化与去全球化的呼生产声与力量仍然不容小觀。除了利润分配上发达国家与发展中国家之间存在较明显的差距之外,制造业普遍向成本更低的发展中国家转移,使得原发达国家制造业萎缩，工人下岗。这是以美国为代表的发达国家纷纷出现民粹主义和贸易保护主义现象的原因，其核心就是反对多元主义和多元化，希望通过税收等措施推动制造业转向本土。特别是在“特朗普新政”冲击下，美国从原来鼓励企业进行全球化跨国经营逐渐转向鼓励企业向本国回流。

二、互联网与全球营销

互联网为全球范围内的营销活动提供了新的载体。传统的营销宣传手段诸如报纸、杂志传单、电视广告和户外广告等投放成本高，受众缺乏针对性。互联网的出现给我们带来了一种新的营销方式一网络营销。借助互联网和新媒体，我们获得了更为多样的宣传手段。如果想打人年轻人的群体,QQ群、微信朋友圈的广告推送不容错过;如果目标客户是中年人，今日头条等App将成为主要阵地;通过百度,筛选出搜索过相关内容的群体,并对他们进行精准的广告推送。互联网的出现让消息的传播变得更便捷，人们可轻松获取海量资讯，对于新闻的关注度也空前提高。这有利于在全球范围内进行广告投放和宣传。

……

精彩内容

本书将注重理论分析和背景实践的结合，将全球营销的宏观环境和微观环境其作为国际营销学的重点内容，根据不同营销环境要素设置章节，对重要的营销环境进行重点、深入的阐述，使学生真正了解国际市场营销的环境差异性，随之能够针对性地实践国际营销的战略制定和策略制定。全书主要内容包括12个章节：全球营销导论、全球营销的文化环境、全球营销的经济环境、政治法律环境、全球消费者行为、全球目标市场营销战略、全球市场进入战略、全球市场的产品战略、定价战略、渠道战略、促销战略以及全球市场的计划、组织、实施和控制。

— 没有更多了 —

正版现货新书 全球营销管理 9787562968566 马颖主编

黎明书店

商品详情

相关推荐

正版现货新书全球营销管理 9787562968566 马颖主编