正版现货新书 软文营销 9787121294013 陈卫峰 编著
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作者陈卫峰 编著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121294013
出版时间2016-08
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1201349429
上书时间2024-12-22
商品详情
- 品相描述:全新
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作者简介
陈卫峰,毕业于西北大学经济管理学院,经济学硕士,现执教于西安文理学院经济管理学院。经常为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断服务,O2O实战经验很好丰富。熟悉传统互联网、移动互联网生态关系,对微信O2O营销、移动互联网营销有着独到的见解。
目录
01软文营销的终极目的
1.1提升产品曝光度
1.1.1神秘的7X配方
1.1.2无处不在的可口可乐
1.1.3品牌公关维护产品知名度
1.2增强品牌可信度
1.2.1品牌应该怎样传播
1.2.2让消费者主动认知品牌
1.3提高搜索引擎排名
1.3.1外卖行业的黑马:饿了么
1.3.2“饿了么”搜索永远排前三
1.4把读者带进企业营销圈
1.4.1打造出来的中国乔布斯
1.4.2小米科技全媒体营销
1.5营造良好的企业氛围
1.5.1Facebook是个绝佳模板
1.5.2创始人气质是关键
02软文营销的六大核心点
2.1软文的本质是广告
2.1.1企业的软性渗透策略
2.1.2主推脑白金体概念的逻辑
2.2文案定位是突破口
2.2.1麦迪逊大道的新游戏
2.2.2把产品定位发到微博上
2.3以获取信任为宗旨
2.3.190后卖红枣事件的推广力
2.3.2例证法:签名单的妙用
2.4关键在于说清产品卖点
2.4.1福州旅游住宿奇遇
2.4.2五大卖点模式
2.5着力于兴趣和利益
2.5.1保持好身材的五大秘诀
2.5.2你选择哪台擦鞋机
2.5.3AIDA文案公式
2.6软文的特性:口碑传播性
2.6.1营养快线掀起的全民大辩论
2.6.2负口碑造就高票房
2.6.3一个人>一千个人
2.7案例一:格力电器公司开辟的侧面战场
2.7.1约架与破格行动
2.7.2格力“出格”
2.8案例二:甲骨文超级码网络推广
2.8.1超级码搅动博客圈
2.8.2在朋友圈遇见超级码
03软文与硬性广告整合营销
3.1软文的生命力与硬性广告的杀伤力
3.1.1安飞士甘当第二
3.1.2帮萨沙太太节省2995英镑
3.2软文融入硬性广告中
3.2.1芝华士献给父爱的赞美诗
3.2.2车企与影视圈的联袂演出
3.3软文与硬广相互配合,把用户变成粉丝
3.3.1《小时代》粉丝资本管理
3.3.2个人微博如何变成营销中心
3.3.3给文艺片裹一层糖衣
3.4黄金分割法则的运用
3.4.1光大银行营销新策略
3.4.2随视传媒的多项式优化
3.5不同传播途径的配合
3.5.1深圳航空的困扰
3.5.2三轮邮件攻势
3.5.3杜蕾斯以礼物换粉丝
3.6案例一:星巴克没有广告
3.6.1最优的体验是最好的广告
3.6.2谨慎又耐心的员工培养流程
3.6.3以顾客为本,一对一互动
3.7案例二:国产手游是怎么做营销的
3.7.1全盘沿用页游营销可取吗
3.7.2中宏手游打的模仿牌
3.7.3打破负循环圈
3.8案例三:滴滴打车的软文营销
3.8.1领头人天天上头条
3.8.2地推:软文的素材来源
04营销之前的市场背景分析
4.1软文的受众是谁
4.1.1美林化妆品主攻年轻白领市场
4.1.2捍卫幸福婚姻的护肤品
4.2想方设法让受众“接球”
4.2.1让人冲进超市的玉米片
4.2.2附一张地图就解决的问题
4.3建立受众与产品的关联点
4.3.1你口袋里的1000首歌
4.3.2机顶盒:让电视1秒变电脑
4.4运用因果思维
4.4.1陌陌让不合群的人找到组织
4.4.2鱼骨图的制作
4.5用类比找共性
4.5.1豆八怪源自扬州八怪
4.5.2油灯法则的四个步骤
4.6创造中间关系
4.6.1有胡子才能迷倒万千少女
4.6.2面包有了,只差爱情
4.7了解新闻媒体的格调
4.7.1库克视察苹果分店
4.7.2严肃报纸的腔调
4.8案例:苹果公司的灵丹妙药
4.8.1库克私人邮件被公开
4.8.2对中国市场充满信心
05好标题的八大类型
5.1常规型:先写得实,再写得妙
5.1.1“首负”翻身的史玉柱
5.1.2高露洁是否得到口腔专家一致推荐
5.2特定型:1982年出生的人来聊聊
5.3数字型:她让公司月活跃用户达12亿
5.3.1米娜尔?巴拉是怎么做到的
5.3.2数字标题的冲击力
5.4疑问型:如何让你的博客粉丝量破千万
5.4.1精心策划的自问自答环节
5.4.2苹果音乐能否撬开中国人的钱包
5.5附攀型:明星效应
5.5.1新秀丽箱包与李敏镐效应
5.5.2耐克市场战略的核心:飞人乔丹
5.6稀缺型:圣诞日登录网站万元大奖等你拿
5.6.1稀缺的就是最好的
5.6.2钻石的价值
5.7不合常理型:吃得越多,瘦得越快
5.7.1他在说谎
5.7.2蠢方法成就的大富翁
5.8制造恐慌型:如果你超过了20岁,这篇文章会激怒你
5.8.1如果能重返20岁
5.8.2还在买那种牙膏,要买就买我们的
06内文撰写八部曲
6.1开头第一句可能比标题都重要
6.1.1当你听音乐时,你没有听到全部
6.1.2一半是水,一半是鱼
6.2确定文案中说的是重点
6.2.1苹果真诚地欢?
6.2.2用600美元到国外安享晚年
6.2.3饮料激发的兴奋感
6.3热点事件是东风
6.3.1事件评论四要素
6.3.2QQ与360大战
6.4经验技术是干货
6.4.1要买洗发水,先教消费者洗头
6.4.2珊莎?米勒怎样获取消费者
6.5新闻词汇做伪装
6.5.1曝光佳洁净热销背后
6.5.2新闻词汇有哪些
6.6故事诉求的魔力
6.6.1独眼模特发生了什么
6.6.2屋子为什么空无一物
6.6.3豪门媳妇不容易
6.7原创与伪原创的抉择
6.7.1内容源在哪里
6.7.2工具生成的软文可行吗
6.8收尾的6个小技巧
07引爆新媒体的配图六大样式
7.1信息图风格:如何用AppleWatch做营销
7.1.1方寸之间有大猜想
7.1.2刚起步的视觉革命
7.2分析报告封面样式:易观智库专题研究报告
7.2.1今日头条领跑免费新闻榜
7.2.2分析报告架构形式
7.3纯配色打底:行动派DreamL
7.3.1纯色是首选
7.3.2暖色调传递正能量
7.4卡通漫画形式:清新雅痞的“改变自己”
7.4.1配图界的急先锋
7.4.2漫画的三国
7.5栏目的固有图标:微在(Wezeit)的封面图
7.5.1点击图标,远离无趣
7.5.2“萌”图标:受众的快捷方式
7.6品牌识别特色+Logo:ELLEMEN睿士的品牌价值感
7.6.1睿士不凡,品牌风范
7.6.2可粉碎的苹果品牌
7.7案例一:掉进巴菲特的思维圈
7.7.1股神不只是个名头
7.7.2全球最昂贵股票是怎样的
7.8案例二:士力架逗乐憨豆先生
7.8.1吃完士力架,瞬间来劲啦
7.8.2当你倒芝华士皇朝酒的时候
08排版风格设计
8.1斜向排版PK竖向排版
8.1.1倾斜带来的动感
8.1.2金字塔原理的普遍性
8.2创意的发声练习
8.2.1最伟大的声音:黑脸圣诞老人
8.2.2最诱人的食品广告
8.3数字的巨大化
8.3.1最低百万富翁成本是多少
8.3.2买股票还不如买宝马
8.4视觉设计的形状
8.4.1为您处理硫酸对谁很无聊
8.4.2点、线、面、体的诠释
8.4.3色彩心理学的平衡
8.5让图像为你说话
8.5.1文字是沟通的障碍
8.5.2让别人发现你的好
8.6文字的鲜活性
8.6.1报道一个家庭就够了
8.6.2我要我的麦宝
8.7案例一:加多宝凉茶从1亿到200亿
8.7.1从打悲情牌到彻底决裂
8.7.2终端巩固提高法则
8.8案例二:优步(Uber)创意营销
8.8.1“魔鬼+司机”创意模式
8.8.2“读书+美食”食粮模式
09写软文要避开的误区
9.1撰写文案=写写文章
9.1.1就爱麦当劳
9.1.2比创意多了创益
9.2为了标新立异而标新立异
9.2.1难道应该永远反过来看吗
9.2.2把一排电脑塞进嘴巴的痛苦
9.3认为软文越长越好
9.3.1只要电话号码的莲花汽车
9.3.2两个字都让人烦
9.3.3只放一瓶沙宣洗发水
9.4认为软文必须遵循创作规则
9.4.1等做了才知道
9.4.2澳大利亚还有什么给矿山城堡
9.4.3用汽车软文模式写洗衣粉
9.5过分煽情、矫情、滥情
9.5.177万元卖书钱VS人与人之间的信任
9.5.2可口可乐,分享还是独占
9.6卖弄文笔,而不是推销产品
9.6.1大众甲壳虫是一辆诚实的汽车
9.6.2只是柠檬品
9.7把软文发在行业版面
9.7.1滨海金湾并没有沾到比弗利山庄的光
9.7.2贵阳好礼电器软文发布三原则
9.8案例:借力黄牛党,炒热一款产品
9.8.1谁掀起的iPhone抢购潮
9.8.2企业如何与黄牛党合作
10怎样成为“高分享量文章”
11软文发出去之后的效果评估
12移动互联网时代,软文的路该怎么走
内容摘要
陈卫峰编著的《软文营销(那些让人拍案叫绝的创意文案)》全面阐述了软文营销的优选目的、核心点、受众定位、正文的撰写、配图排版,以及软文发布与发布后的效果评估,软文写作中应该避免的误区。为了配合理论知识的讲解,本书选取近期新很热的商业事件、软文营销案例,并添加近期新统计数据、流程分析图等,帮助工作、生活中需要应用软文的读者充分了解软文撰写的近期新发展形势,力求与时俱进。
本书实用性强,既是企业、广告公司营销策划部产品经理的实用宝典,又是微商微店店主、推广专员的指导手册和网站站长的操作指南。
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