正版现货新书 创业企业市场营销 9787504588487 任玉霞
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作者任玉霞
出版社中国劳动社会保障出版社
ISBN9787504588487
出版时间2011-07
装帧平装
开本32开
定价18元
货号1200089952
上书时间2024-12-22
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目录
第一章 市场营销基础知识
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销环境
第二章 市场营销前期市场分析
第一节 市场调研
第二节 市场细分、目标市场和市场定位策略
第三章 市场营销策略的选择
第一节 精雕细琢推产品
第二节 精打细算定价格
第三节 运筹帷幄辟渠道
第四节 玲珑变通做促销
第五节 别出心裁新营销
第四章 市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第五章 市场营销的保障
第一节 高情远致树形象
第二节 同力协契塑团队
参考文献
后记
内容摘要
《创业企业市场营销》由任玉霞、刘娜、孟兆磊编著，可读性较强，在一定程度上填补了靠前此类教材的空白，为高校和培训机构进行创业教育和辅导提供了有针对性的专业教材，现实意义很大，有利于促进我国以创业带动就业的发展目标，期待《创业企业市场营销》能如期出版。
创业是富民的根本大事。希望创业活动能在我们国家蓬勃发展，更多的人能够树立正确的创业观，敢于创业，理性创业，有准备地创业，以创业的方式实现自我价值，尤其是更多的具备一定条件的大学生能够走上奋发图强、报效国家的创业之路。
主编推荐
《创业企业市场营销》是大学生创业技能培训教材之一。
精彩内容
合作营销
或许"合作营销"这个名词有些陌生，但相信很多人都听过类似"长城电脑与中国人寿共同推出时尚万元机百万平安礼"的大型促销活动或者见过麦当劳内悬挂的TCL高清晰电视等。看上去并不相关的品牌到利益共同体这种结合与两个原本不认识的人联姻走到一起有着异曲同工之妙。合作营销一般的定义是：两个或两个以上相互独立的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。
合作营销越来越多地被企业关注的原动力主要有如下几个：市场竞争日趋激烈，在企业缩减开支的压力下，营销者们都在寻找能够获得事半功倍效果的营销技术；合作营销使企业通过与合作伙伴的顾客群体的接触，把产品拓展至新的市场，大大节约了开发新客户的费用；信息技术的发展，为企业间提供了便利的信息交流平台，使合作变得更加容易，企业能通过信息共享分析相互之间合作的可能途径，有效整合企业内部资源和外部资源；人们希望在享受产品或服务本身的同时还要享受购买产品或服务的过程。合作营销顺应这种潮流，基于异业间松散的联盟关系，为消费者的"集成需求"建构一个开放式的平台。
目前较为普遍的合作营销方式有水平合作、垂直合作和交叉合作三种营销模式。水平合作是在特定营销活动内容上平行合作，如同一产品的开发、促销等，或互相为对方产品提供销售渠道网络；垂直合作是企业在不同营销活动中合作，企业分别承担某一营销活动，取长补短；交叉合作主要用于同一行业的企业问开展，又称为多方面合作。
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