正版现货新书 实验广告学 9787561565452 王霏
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作者王霏
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561565452
出版时间2020-06
装帧平装
开本16开
定价62元
货号28989794
上书时间2024-12-19
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导语摘要
实验广告学即研究广告实验的基本理论、基本技术并介绍广告学领域中具有标杆意义的实验研究成果。本书主要回顾了一般的广告研究，并从科学发展的角度论证了实验法引进的必然性和必要性，在此基础上系统地、全面地论述了基本实验设计和高阶实验设计模式。期望本书为实验广告学这一分支逐步独立的过程贡献微薄的力量。
作者简介
王霏，博士，副教授，硕导。2011年7月起就职于厦门大学新闻传播学院。主要研究课题为品牌、消费者心理和风险传播，在英文SSCI及中文核心期刊上发表多篇学术论文。
目录
第一章绪论
第一节广告实践及广告研究
第二节广告学科学研究方法
第三节实验广告学
第四节实验广告学研究概况
第二章科学研究概览
第一节朴素科学家
第二节科学研究的品质
第三节科学研究方法的三个层次
第三章实验研究过程及评价
第一节实验研究的一般过程
第二节研究报告撰写
第三节实验效度
第四章实验研究基础
第一节实验中的人和组
第二节实验中的变量与关系
第三节实验中的效应与变异
第四节实验中的操作
第五章实验设计（上）
第一节实验设计概述
第二节前测后测控制组设计及降等设计
第三节仅有后测的控制组设计及降等设计
第四节所罗门四组设计
第六章实验设计（下）
第一节析因实验设计
第二节随机化区组设计与拉丁方设计
第三节重复测量设计
第四节中断时间序列设计及其扩展模式
参考文献
内容摘要实验广告学即研究广告实验的基本理论、基本技术并介绍广告学领域中具有标杆意义的实验研究成果。本书主要回顾了一般的广告研究，并从科学发展的角度论证了实验法引进的必然性和必要性，在此基础上系统地、全面地论述了基本实验设计和高阶实验设计模式。期望本书为实验广告学这一分支逐步独立的过程贡献微薄的力量。
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