正版现货新书 起号运营变现实战一本通 9787115648471 郝欣,韩钟华

第1章 观察平台：做与目标相符的事情 

1.1 现实值：已经成为品牌方和商家的争之地 // 002 

1.2 竞争格局：深入了解的发展目标 // 007 

1.3 基本策略：顺势而为才能实现互利共赢 // 009 

1.4 用户画像：哪些人群爱刷 // 011 

1.5 算法征：推荐算法的基本逻辑 // 013 

【案例】 2023 年多份数据报告反映的发展新趋势 // 016 

第2章 明确定位：找准方向，做容易且正确的事情 

2.1 基本规律：款内容与马太效应 // 022 

2.2 内容偏好：容易火起来的是什么人、什么内容 // 026 

2.3 寻找蓝海：定方向、定人群、定标签 // 029 

2.4 类型差异：个人号与企业号有什么不同 // 033 

2.5 记忆：同质化的内容，差异化的记忆点 // 037 

【案例】 “沸腾火锅节”为商家助力 // 040 

第3章 内容创作：兼顾内容质量与发布频率 

3.1 基础设置：账号的昵称、头像、简介等 // 044 

3.2 面向市场：账号气质与内容呈现 // 048 

3.3 脚本构思：灵感与标准化创作之间的平衡 // 050 

3.4 拍摄剪辑：节奏是关键中的关键 // 056 

3.5 理解成本：以ROI 为导向 // 060 

【案例】 影视解说类账号面对的机会与挑战 // 062 

第4章 聚拢流量：触达、吸引、留存、转化 

4.1 基本意识：的推荐页才是“” // 070 

4.2 流量转化：用户关注账号的一般过程 // 073 

4.3 情绪值：同频、共鸣、通感 // 075 

4.4 流量倾斜：抓住算法的段性侧重点 // 080 

4.5 付费流量：如何投放DOU+ 更有性比 // 082 

【案例】 “1000 个铁杆理论”同样适用于 // 086 

第5章 快速：信任感比数量更重要 

5.1 向内寻求：回想一下你如何成了别人的 // 090 

5.2 行业通则：运营的基本逻辑 // 092 

5.3 自然：短视频的吸引力法则 // 096 

5.4 推广：短视频的影响力法则 // 099 

5.5 积互动：是账号在互动，而非你在互动 // 102 

【案例】 短期数百万背后的运营技巧 // 106 

第6章 数据思维：追踪数据、发现趋势、紧跟潮流 

6.1 热点数据：用户的注意力集中在哪里 // 110 

6.2 领域数据：赛道头账号的新动向 // 114 

6.3 单条数据：重点指标与化方法 // 118 

6.4 推广数据：追加投放或放弃投放 // 122 

6.5 灰度测试：通过先期测试提升出“款”的概率 // 125 

【工具】 实用数据监测、分析工具 // 129 

第7章 发展矩阵：批量打造、主次相辅、分散风险 

7.1 质疑矩阵：矩阵一定贴近劣质流量吗 // 132 

7.2 理解矩阵：打造账号矩阵的好处 // 134 

7.3 成为矩阵：建立账号矩阵的基本玩法 // 137 

7.4 养号教程：要协同账号，不要“僵尸账号” // 140 

7.5 私域转化：矩阵运营的秘密 // 146 

【案例】 小米公司的账号矩阵 // 148 

第8章 级IP：人格化的魅力就是账号的生命力 

8.1 何为IP：理解IP 的内涵 // 152 

8.2 塑造魅力：人格化的魅力就是内容本身 // 154 

8.3 IP 类型：上受欢迎的四类IP // 156 

8.4 基本要素：热门IP 的七个备属性 // 159 

8.5 成长周期：IP 成长的三个段及其重点运营工作 // 162 

【案例】 能否创造“热梗”已经成为评IP 影响力的重要指标 // 167 

第9章 蓝V 账号：企业号的运营 

9.1 平台态度：对蓝V 账号的期望 // 170 

9.2 多元功能：企业号拥有更多权 // 173 

9.3 内容：3H+3S // 176 

9.4 运营方法：如何将品牌人格化 // 180 

9.5 转化意识：品宣广告、效果广告与品效协同 // 183 

【案例】 新能源汽车品牌如何运营账号 // 186 

第10章 多元变现：账号的经济效益大化 

10.1 流量变现：中视频伙伴计划 // 190 

10.2 打赏变现：直播打赏的分成机制 // 191 

10.3 广告变现：达人进行广告变现的四种方法 // 194 

10.4 课程变现：哪些课程在上更好卖 // 197 

10.5 电商变现：做好选品，带货效果才会好 // 200 

【案例】 酒店的电商生意经 // 203 

抖音是当下热门的短视频平台之一，聚集了庞大的流量。越来越多的内容创作者及品牌、商家选择入驻抖音。那么，如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟？创作短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合理的方式完成变现呢？本书分为10章，系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作方法及注意事项、聚拢流量的思路及方法、粉丝运营、数据思维、账号矩阵、IP打造、蓝V账号、变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助内容创作者及品牌、商家掌握抖音内容创作及账号运营的实用方法，更快速有效地完成变现。