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正版现货新书新媒体广告 9787562179405 张玲

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作者张玲

出版社西南师范大学出版社

ISBN9787562179405

出版时间2016-08

装帧平装

开本16开

定价36元

货号27899380

上书时间2024-12-16

黎明书店

十五年老店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
章  新媒体广告概说

节  新媒体广告的概念

第二节  新媒体广告的特点和分类

第三节  新媒体广告发展概览

第二章  新媒体广告平台

节  新媒体广告平台概述

第二节  网络广告媒介平台

第三节  手机广告媒介平台

第三章  新媒体广告的表现形态

节  网络媒体的广告表现

第二节  手机媒体的广告表现

第三节  电视新媒体的广告表现

第四章  新媒体广告策划与运作

节  新媒体广告策划

第二节  新媒体广告创意

第三节  新媒体广告预算

第四节  新媒体广告效果评估

第五章  新媒体广告的市场主体

节  新媒体广告的广告主

第二节  新媒体广告代理公司

第三节  新媒体广告的媒介组织

第六章  新媒体广告的市场客体(广告受众)

节  新媒体广告受众概述

第二节  新媒体广告受众的特点

第三节  新媒体广告受众的消费行为

第四节  新媒体广告受众策略

第七章  新媒体广告的市场运行

节  新媒体广告市场概述

第二节  网络广告的市场运行模式

第三节  手机广告的市场运行模式

第八章  我国新媒体广告管理

节  新媒体广告管理概说

第二节  我国新媒体广告的法律监管

第三节  我国新媒体广告管理体系

参考文献

后记

内容摘要
本书对新媒体广告市场中的广告主、媒介平台、广告代理公司、广告受众等市场要素的具体形态、特点以及相对于传统媒体的变化进行了梳理和深入分析；同时以网络广告和手机广告为代表，归纳出典型的广告形态，以及隐藏其中的产业链结构变化、广告运行模式变化等。本书还对新媒体广告的策划、创意、投放、效果评估、广告管理等环节进行了系统阐发，适合作为新闻传播、广告、营销等专业学生的教材，亦可作为从事新媒体工作或对新媒体广告感兴趣人士的重要参考书。