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正版现货新书广告设计 9787302339526 赵红主编

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北京丰台

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作者赵红主编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302339526

出版时间2013-12

装帧平装

开本16开

定价49元

货号8157018

上书时间2024-12-11

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 导语摘要
《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》由赵红主编，本书作为高等教育广告设计制作专业的特色教材，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对广告设计课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出创新创意设计训练，力求做到“课上讲练结合、重在方法掌握，课下会用、能够具体应用于广告设计实际工作之中”。这对于学生毕业后顺利走上社会就业具有特殊意义。
由于本书融入了广告设计最新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性等特点，并采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于本科院校及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对广大广告从业人员、广告设计自学者也是一本必备的自我训练指导手册。

目录
章广告设计概述

节广告及广告设计的定义和功能

一、广告的定义

二、广告设计的定义

三、广告的功能

第二节广告的发展历史

一、中国广告的发展历史

二、世界广告的发展概述

第三节广告的分类及其性质

一、按媒体划分

二、按性质分类

本章小结

实训练习

第二章广告设计的创意章广告设计概述

节广告及广告设计的定义和功能

一、广告的定义

二、广告设计的定义

三、广告的功能

第二节广告的发展历史

一、中国广告的发展历史

二、世界广告的发展概述

第三节广告的分类及其性质

一、按媒体划分

二、按性质分类

本章小结

实训练习

第二章广告设计的创意

节广告创意概述

一、什么是广告创意

二、广告创意的特征

三、创意在广告中的位置

四、广告创意的作用

第二节广告创意的原则

一、独创性原则

二、简明性原则

三、通俗性原则

四、关联性原则

五、合理性原则

六、艺术性原则

第三节广告创意的思维方式

一、事实型思维方式

二、想象型思维方式

三、垂直型思维方式

四、水平型思维方式

五、头脑风暴式思维方法

第四节广告创意的程序

一、创意潜伏期

二、创意导人期

三、创意初成期

四、创意成熟期

本章小结

实训练习

第三章广告设计的表现手法

节写实与联想

一、写实

二、联想

第二节夸张与比拟

一、夸张

二、比拟

第三节对比与比喻

一、对比

二、比喻

第四节幽默与悬念

一、幽默

二、悬念

第五节情感与名人

一、情感

二、名人

本章小结

实训练习

第四章广告设计的视觉传达

第五章行业广告创意设计分析

第六章广告设计的流程

第七章广告创意设计实践

第八章广告文化及广告公司

内容摘要
广告设计是高等艺术院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。《广告设计/北京高等教育精品教材·高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外最新的广告设计作品为范例，具体介绍了广告设计、广告创意、广告设计表现手法、广告设计视觉传达、行业广告创意设计分析、广告设计流程、广告创意设计实践、广告文化及广告公司等基本知识。
由于赵红主编的《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》融入了广告设计最新的实践教学理念，具有结构合理、流程清晰、图文并茂
、案例鲜活、通俗易懂等特点，因此《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》既适用于高等院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告设计自学者也是一本必备的自我训练指导手册。

精彩内容
广告设计是高等艺术院校广告艺术设计专业很好重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。《广告设计/北京高等教育精品教材？高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合，以大量靠前外近期新的广告设计作品为范例，具体介绍了广告设计、广告创意、广告设计表现手法、广告设计视觉传达、行业广告创意设计分析、广告设计流程、广告创意设计实践、广告文化及广告公司等基本知识。

由于赵红主编的《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》融入了广告设计近期新的实践教学理念，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂等特点，因此《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》既适用于高等院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告设计自学者也是一本推荐的自我训练指导手册。