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正版现货新书市场营销学 9787564310363 李继承

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北京丰台

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作者李继承

出版社成都西南交大出版社有限公司

ISBN9787564310363

出版时间2011-01

装帧平装

开本16开

定价36元

货号6764968

上书时间2024-12-10

黎明书店

十五年老店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章市场营销概述　第节巾场和市场营销　第二节巾场营销学研究体系　第三节市场营销理沦的产生与发展　第四节巾场营销观念的演变与发展　本章小结第二章市场营销环境分析第一节巾场营销环境概述第二节宏观巾场营销环境分析第三节微观市场营销环境分析第四节市场营销环境分析与企业对策本章小结第三章消费者市场及组织市场购买行为分析　第一节消费者市场购买行为分析　第二节组织市场购买行为分析　本章小结第四章市场营销调研与预测第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场营销预测本章小结第五章目标市场营销策略第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位本章小结第六章竞争性市场营销战略第一节市场竞争概述第节竞争者分析第一节市场竞争的性质与类型第四节市场竞争的主要策略本章小结第七章产品策略　第一节产品概念和分类　第二节产品组合策略和产品线策略　第三节产品生命周期策略　第四节新产品开发　第五节产品品牌策略　第六节产品包装策略　本章小结第八章价格策略　第一节影响定价的因素分析　第二节定价方法　第三节定价策略　第四节价格调整和对策　本章小结第九章分销渠道策略　第一节分销渠道概述　第二节分销渠道的设计和管理　第三节中间商　第四节物流管理　本章小结第十章促销策略　第一节促销和促销策略组合　第二节广告　第三节人员推销　第四节营业推广　第五节公共关系　?章小结第十一章市场营销计划、组织与控制　第一节市场营销计划　第二节市场营销组织　第三节市场营销控制　本章小结参考文献

精彩内容
《市场营销学》以市场营销基本原理为主线，在广泛收集市场营销理论和研究成果的相关资料的基础上，较系统地阐述了现代市场营销的基本理论与内涵，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧，旨在为学生提供一本内容精练、通俗易懂、实用性强的市场营销学教材。《市场营销学》在每章前介绍了学习目标，章节中穿插有相关链接和情景案例，并在每章后安排了本章小结和思考题，便于学生学习和老师组织课堂教学的需要。

媒体评论
李继承编著的《市场营销学(普通高等学校十二五规划教材)》以市场营销基本原理为主线，系统地阐述了现代市场营销的基本理论与内涵，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧，旨在为学生提供一本内容精练、通俗易懂、实用性强的市场营销学教材。本书可作为高等院校经济管理类及非经济管理类专业教材，还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。