正版现货新书 市场营销实务 9787561843772 赵坚
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作者赵坚
出版社天津大学出版社有限责任公司
ISBN9787561843772
出版时间2011-06
装帧平装
开本16开
定价35元
货号7685325
上书时间2024-12-10
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商品详情
- 品相描述：全新
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目录
项目一 市场调查和分析
单元 市场营销概述
节 市场营销及核心概念
第二节 市场营销的观念
第三节 市场营销管理概略
第二单元 市场调查
节 市场的概念和分类
第二节 市场因素分析
第三节 市场调查与预测
第三单元 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境构成
第三节 市场营销环境分析
第四单元 消费者购买行为分析
节 消费者购买行为概述
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策
项目二 市场细分与定位
第五单元 市场细分与定位
节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
项目三 市场营销策略
第六单元 产品策略
节 产品整体策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 产品组合策略
第五节 产品品牌策略
第六节 产品包装策略
第七单元 定价策略
节 基本价格策略
第二节 修订价格策略
第三节 实施和应对价格变动
第八单元 渠道策略
节 分销渠道
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道管理
第九单元 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
项目四 市场营销管理
第十单元 市场营销组织、执行和控制
节 市场营销的组织
第二节 市场营销的执行
第三节 市场营销的控制
参考文献
内容摘要
赵坚、赵丽霞主编的《市场营销实务》是为了适应现代市场营销发展的趋势，在评估和对比已有市场营销教材实际效果的基础上，依据现有高职高专学生学习特征而编写的，具有实用性、针对性和职业性等特点。全书有四个项目，即市场调查和分析、市场细分与定位、市场营销策略和市场营销管理；共分十个单元，包括市场营销概述，市场调查，市场营销环境分析，消费者购买行为分析，市场细分与定位，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制等内容。 《市场营销实务》适用于高职高专、成.人高校的经济管理类专业教学，也适用于社会人员的自学参考。
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《21世纪高职高专"十二五"精品规划教材:市场营销实务》适用于高职高专、成.人高校的经济管理类专业教学，也适用于社会人员的自学参考。
精彩内容
赵坚、赵丽霞主编的《市场营销实务》是为了适应现代市场营销发展的趋势，在评估和对比已有市场营销教材实际效果的基础上，依据现有高职高专学生学习特征而编写的，具有实用性、针对性和职业性等特点。全书有四个项目，即市场调查和分析、市场细分与定位、市场营销策略和市场营销管理；共分十个单元，包括市场营销概述，市场调查，市场营销环境分析，消费者购买行为分析，市场细分与定位，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制等内容。《市场营销实务》适用于高职高专、成人高校的经济管理类专业教学，也适用于社会人员的自学参考。
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