正版现货新书 市场营销实务 9787512332522 刘伟光，张争艳主编
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作者刘伟光，张争艳主编
出版社中国电力出版社
ISBN9787512332522
出版时间2011-05
装帧平装
开本16开
定价23.5元
货号7714998
上书时间2024-12-10
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商品详情
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目录
前言
版前言
章 导论
节 市场及其相关概念
第二节 市场营销的含义及市场营销管理哲学
第三节 顾客让渡价值和顾客满意
第四节 市场营销组合
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第三章 市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第四章 市场营销战略
节 战略与战略规划
第二节 目标市场营销战略
第三节 竞争性市场营销战略
第五章 产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品的生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌与包装策略
第六章 价格策略
节 影响定价的因素
第二节 主要定价方法
第三节 定价策略
第七章 渠道策略
节 分销渠道及其结构
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商与零售商
第八章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
第九章 市场营销的计划、组织与控制
节 市场营销计划理论
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
参考文献
内容摘要
刘伟光、张争艳主编的《市场营销实务(第2版)》为普通高等教育“十二五”规划教材(高职高专教育)。本书具有以下特点：一，根据高职高专财经类专业的教学和学习需要编写：二，以培养高素质技能型管理人才为主线，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧；三，以市场营销学的应知、应会为切入点，理论知识以必需、够用为度，重点突出了市场营销学的基本理论、基本策略的实际应用，加强了理论与实践的深度融合；四，立足于高等职业教育培养目标，遵循高等职业教育教学规律，突出学生职业能力的培养。《市场营销实务(第2版)》可作为全国高职高专院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院财经类专业的教材，也可供相关专业人员学习使用。
主编推荐
刘伟光、张争艳主编的《市场营销实务(第2版)》编写过程中接近以高职高专学生的特点和需要为核心，结合教学实践修订而成。旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的市场营销实务教材。基于这方面的考虑，本书在内容和体例编排中具有以下几个特点：考虑高职高专培养应用型人才的目标安排内容体系，突出针对性；征询和了解已就业的学生和在校学生的共同需要，遵循学生的认知规律，按照应知应会、够用为度的原则，安排和提供了九章的内容，并按照市场营销学的基本顺序予以编排，突出逻辑性；理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安排了引导案例、微型案例、小资料、阅读材料、实训内容等小栏目，突出实用性；在内容安排上，注意吸收相关学科的新成果，体现营销发展新思想和应用的新领域，突出新颖性。
精彩内容
刘伟光、张争艳主编的《市场营销实务(第2版)》为普通高等教育“十二五”规划教材(高职高专教育)。本书具有以下特点：一，根据高职高专财经类专业的教学和学习需要编写：二，以培养高素质技能型管理人才为主线，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧；三，以市场营销学的应知、应会为切入点，理论知识以必需、够用为度，重点突出了市场营销学的基本理论、基本策略的实际应用，加强了理论与实践的深度融合；四，立足于高等职业教育培养目标，遵循高等职业教育教学规律，突出学生职业能力的培养。《市场营销实务(第2版)》可作为全国高职高专院校、成.人高校及本科院校举办的二级职业技术学院财经类专业的教材，也可供相关专业人员学习使用。
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