正版现货新书 市场营销学 9787030399816 庞如春,刘文广
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作者庞如春,刘文广
出版社科学出版社有限责任公司
ISBN9787030399816
出版时间2013-09
装帧平装
开本16开
定价42元
货号8202997
上书时间2024-12-10
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目录
目录
**章 市场营销导论 1
**节 市场营销及其相关概念 2
第二节 市场营销学的产生和发展 6
第三节 市场营销管理哲学及其演变 9
第四节 市场营销学的研究对象、内容与方法 15
第五节 顾客让渡价值 16
本章小结 22
思考与训练 22
实训题 23
第二章 市场营销计划、组织与控制 24
**节 市场营销计划 25
第二节 市场营销组织与执行 27
第三节 企业计划中的战略与策略 31
第四节 市场营销控制 37
本章小结 44
思考与训练 45
实训题 46
第三章 市场营销调研 47
**节 市场营销调研概述 48
第二节 市场营销调研流程 50
第三节 市场营销调研方法 57
本章小结 62
思考与训练 62
实训题 63
第四章 市场营销环境 64
**节 市场营销环境概述 65
第二节 微观营销环境 70
第三节 宏观营销环境 76
本章小结 85
思考与训练 85
实训题 86
第五章 消费者与组织市场及其购买行为 87
**节 消费者市场与组织市场概念及特点 88
第二节 消费者的购买动机与购买行为 93
第三节 组织市场及其购买行为 99
本章小结 106
思考与训练 107
实训题 108
第六章 目标市场营销战略 110
**节 市场细分的含义、作用及条件 111
第二节 市场细分的标准及标准组合 114
第三节 确定目标市场 118
第四节 市场定位战略 126
本章小结 129
思考与训练 129
实训题 130
第七章 产品策略 131
**节 产品的整体概念 132
第二节 产品组合 135
第三节 产品市场生命周期 139
第四节 新产品开发策略 145
第五节 品牌策略 151
第六节 包装及包装策略 155
本章小结 159
思考与训练 159
实训题 161
第八章 价格策略 162
**节 影响企业定价的因素 163
第二节 定价方法 167
第三节 定价策略 172
第四节 价格调整 175
本章小结 179
思考与训练 179
实训题 181
第九章 分销渠道策略 182
**节 分销渠道的含义、作用与结构 183
第二节 分销渠道策略 186
第三节 中间商 197
第四节 物流管理 200
本章小结 204
思考与训练 205
实训题 206
第十章 促销策略 207
**节 促销组合 208
第二节 广告 212
第三节 人员推销 220
第四节 营业推广 227
第五节 公共关系 231
本章小结 235
思考与训练 235
实训题 237
第十一章 服务市场营销 238
**节 服务及其服务业 239
第二节 服务市场营销组合 243
第三节 服务市场营销策略 249
本章小结 253
思考与训练 254
实训题 254
第十二章 网络营销 255
**节 网络营销概述 256
第二节 网络营销产品策略 257
第三节 网络营销价格策略 263
第四节 网络营销渠道策略 265
第五节 网络信息推广与销售促进 268
本章小结 276
思考与训练 276
实训题 277
第十三章 国际市场营销 278
**节 国际市场营销概述 279
第二节 国际市场营销环境 281
第三节 国际市场的进入方式 286
第四节 国际市场营销策略 289
本章小结 296
思考与训练 296
实训题 297
主要参考文献 298
内容摘要
本教材共十章内容：章市场营销概述、第二章市场营销思想、第三章市场营销环境与机会、第四章消费者需求、第五章市场细分目标市场、第六章产品策略、第七章价格策略、第八章渠道策略、第九章促销策略、第十章市场营销新领域。
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