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正版现货新书旅游市场营销 9787503828096 华国梁

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作者华国梁

出版社中国林业出版社

ISBN9787503828096

出版时间2001-12

装帧平装

开本其他

定价25.5元

货号995922

上书时间2024-12-10

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

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第一章绪论第一节市场营销学概述第二节旅游市场营销学概述第二章旅游市场营销环境第一节市场与旅游市场第二节旅游市场营销环境概述第三节旅游市场营销环境分析第三章旅游市场调查和市场预测第一节旅游市场调查第二节旅游市场预测第四章旅游消费需求与购买行为第一节旅游消费需求的特征第二节旅游产品购买行为分析第五章旅游市场细分与目标市场第一节旅游市场细分及其价值第二节旅游市场细分的程序、标准和方法第三节旅游目标市场的确定第六章旅游市场竞争第一节旅游市场竞争环境分析第二节旅游市场竞争者的类型和三节旅游目标市场的确定第七章旅游市场营销活动的组织和管理第一节旅游市场营销计划的制定第二节旅游市场营销组织第三节旅游市场营销组合
第八章旅游产品开发策略第一节旅游产品概述第二节旅游产品生命周期策略第三节旅游新产品开发
第九章旅游产品价格策略第一节旅游产品的价格第二节旅游产品价格的制定第三节旅游产品价格策略第十章旅游产品销售渠道策略第一节旅游产品销售渠道的功能和设计第二节旅游产品销售渠道的管理第十一章旅游产品人员推销策略第一节旅游产品内部促销和营业推广第二节旅游产品人员推销第三节旅游产品人员推销的技巧
第十二章旅游广告促销策略第一节旅游广告概述第二节旅游广告的媒介选择第三节旅游广告的策划与创作第四节旅游广告的效果评介
第十三章旅游公共关系促销策略第一节旅游公共关系概述第二节旅游公共关系促销的运作第十四章旅游市场营销控制第一节旅游市场营销控制概述第二节旅游市场营销计划控制第三节旅游市场营销利润控制第四节旅游市场营销战略控制

精彩内容
市场营销活动是旅游企业经营活动的重要组成部分。经济发达国家的市场营销学者们对市场营销理论和实践进行了较长时期的研究，并将这方面的研究成果结合旅游企业的经营特点，形成了系统的理论体系，并应用于旅游企业的经营管理之中，其成功的经验和失败的教训为我国的旅游经营提供了借鉴。我国的专家学者多年来也在旅游市场营销领域中进行了大量的理论研究和实践活动，发表了一批专著和论文，对包括旅游业在内的服务性行业、企业的营销活动，起到了科学的指导和推动作用。这些研究成果为《旅游市场营销》的编写提供了理论基础和资料上的支持。