正版现货新书 商业广告设计 9787576316025 刘可为主编

项目一 商业广告设计行业认知

任务一课前自学

一、广告的定义、特征

二、广告的分类

三、广告设计的任务、基本要求和工作流程

四、广告设计职业岗位与能力

任务二 课中实训

实训一用户调研

实训二 SWOT分析

实训三商业广告简报设计

课后提升

案例一：可口可乐品牌的“视觉锤”

案例二： 酒瓶子的传奇

项目二 商业广告字体设计

任务一 课前自学

一、文字在商业广告设计中的作用.

二、商业广告中的文字类型

三、文字设计的原则和要求

四、字体的分类

五、常用的艺术字体设计方法

任务二 课中实训

实训一矩形造字法

实训二贝塞尔曲线及锚点编辑造字法

实训三横细竖粗造字法

实训四伪3D字体设计

实训五“东尚水产”字体类Logo设计

课后提升

案例一：文字类Logo设计

案例二：字体设计中的加减法

项目三商业广告图形设计

任务一课前自学

一、图形和图形创意的概念

二、图形的分类和属性

三、图形的功能与意义

四、图形创意的表现手法

任务二 课中实训

实训一标志设计中的正负形图案标志创意

实训二同构图形法

实训三解构与重构图形法

实训四复合图形法

实训五文字图形法

课后提升

案例一 安迪·沃霍尔（Andy Warhol）系列作品

案例二视觉设计界诗人——冈特·兰堡(Gunter Rambow） 

项目四商业广告色彩设计

任务一课前自学

一、色彩构成的基本原理

二、色彩的情感表现

三、色彩构成的一般规律

四、色彩对比构成规律

任务二 课中实训

实训一使用AI软件调色

实训二色彩配置

实训三平面设计色彩配色

实训四渐变色效果制作

课后提升

案例一：故宫色彩

案例二：跟着大师学配色——莫兰迪篇

项目五商业广告版式设计

任务一课前自学

一、版式设计的定义

二、常用印刷纸张的规格、类型和属性

三、版式设计中的点线面、黑白灰

四、版式设计法则

五、主要版面类型

任务二 课中实训

实训一 西餐厅海报设计

实训二复古风格烧烤菜单设计

实训三潮流音乐节海报设计

课后提升

案例一：舌尖上的国潮——好利来的国

潮设计

案例二：舌尖上的国潮——喜茶的国潮

设计

项目六商业广告设计项目实训

实训主题草本汤品系列商业广告设计

实训一企业标志及标准字体设计

实训二品牌IP（吉祥物）形象设计

实训三手提袋设计

实训四促销海报设计

参考文献

本书采用案例、真实任务或职业技能大赛项目作为实训项目，设计了循序渐进、由浅人深、由易到难、由单一到综合的教学内容，主要包括商业广告设计行业认知，商业广告字体设计、图形设计、色彩设计、版式设计及商业广告设计项目实训六大项目。每个教学项目都以设计理论知识的自主学习作为起点，以技能训练作为抓手，实现知能并举，弥补了学生只会操作，不懂理论，或只能纸上谈兵，不会设计执行的短板。本书可作为高等院校广告设计、视觉传达等相关专业的教材，也可供广大广告设计爱好者及各类培训班、设计公司从业人员学习参考。