正版现货新书 社交媒体时代 9787509696767 张会龙著
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作者张会龙著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509696767
出版时间2024-04
装帧平装
开本其他
定价88元
货号4643977
上书时间2024-11-15
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目录
本书以典型的正宗品牌为对象, 筛选出样本并对样本进行了深度访谈, 同时结合二手资料收集的方法获得了详细的数据资料, 通过扎根理论的研究步骤找出了品牌正宗性的构成维度。质性研究结果显示, 品牌正宗性的构成维度包括原生连续性、文化建构性、顾客联结性。其中, 原生连续性包括了来源独特性、技艺继承性、传承合法性; 文化建构性由理念认知性、文化俗成性、定位准确性构成; 顾客联结性则由目标一致性、自我表达性、群体归属性组成。其次, 在探明了品牌正宗性构成维度之后, 从消费者感知的视角对品牌正宗性的影响因素和影响结果进行了探讨, 构建出品牌正宗性感知的影响因素和影响结果模型。接着, 提出研究假设, 设计量表, 进行实证检验。
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