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正版现货新书广告创意与表现 9787308115988 胡文财

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作者胡文财

出版社浙江大学出版社

ISBN9787308115988

出版时间2013-07

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1200792585

上书时间2024-11-04

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章广告创意理论
第一节广告创意的内涵与分类
第二节广告创意理论
第二章策略、概念与创意
第一节创意简报
第二节创意概念提炼
第三节电视广告脚本
第三章广告表现心理规律
第一节广告如何引人注意
第二节广告如何做到易于理解
第三节广告如何做到易于记忆
第四章广告表现手法
第一节对比法
第二节恐吓法
第三节机理法
第四节名人法
第五节幽默法
第六节夸张法
第七节比喻法
第八节推理法
第九节图形语言法
第十节拟人法
第十一节置换法
第十二节文字法
第十三节形似法
第十四节记忆点法
第十五节局部信息法
第十六节变形法
第十七节技术法
第五章广告表现杂谈
第一节消费者洞察篇
第二节广告本质篇
第三节广告业务篇
第四节环境媒体篇
第六章广告创意思维方法
第一节抽象思维与形象思维
第二节顺向思维与逆向思维
第三节发散思维与收敛思维
第四节垂直思维与水平思维
第七章创意工作方法
第一节头脑风暴法
第二节万花筒分合法
第三节戈登法
第四节 PK游戏法
第五节 SIL创意法
第六节七何分析法
第七节 KJ法
第八节奥斯本检核表法
第九节曼陀罗法
第十节沉思创意法
第十一节列举法
第八章广告效果评估
第一节广告效果的内涵
第二节三类广告效果评估

内容摘要
本教材共分八章,内容包括广告创意概论、主要创意理论、广告大师的创意哲学、创意思维培养、广告创意的心理依据、广告创意的基本步骤与方法、广告创意的基本策略和告表现手法。