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正版现货新书市场营销学 9787810939874 胡月英

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北京丰台

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作者胡月英

出版社合肥工业大学出版社有限责任公司

ISBN9787810939874

出版时间2009-08

装帧平装

开本16开

定价35元

货号5612513

上书时间2024-10-31

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章市场营销导论第一节当代企业面临的市场挑战第二节市场与市场营销第三节市场营销学的产生与发展第四节市场营销观念的发展与理论创新本章小结第二章企业战略第一节企业战略概述第二节规划总体战略第三节规划与实施市场营销管理第四节竞争战略本章小结第三章市场营销环境分析第一节营销环境的含义及特点第二节宏观市场营销环境分析第三节微观市场营销环境分析第四节市场营销环境分析与对策本章小结第四章市场购买行为分析第一节消费者购买行为分析第二节组织市场购买行为分析本章小结第五章市场营销调查与预测第一节市场营销调查第二节市场预测本章小结第六章目标市场营销战略第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位本章小结第七章产品策略第一节产品整体概念与产品组合第二节产品生命周期第三节新产品开发与市场扩散第四节品牌与包装策略本章小结第八章价格策略第一节影响定价的因素第二节定价的一般方法第三节定价的基本策略第四节价格变动反应及价格调整本章小结第九章分销策略第一节分销渠道概述第二节中间商第三节分销渠道的结构类型第四节分销渠道的设计与管理第五节物流管理本章小结第十章促销策略第一节促销与促销组合第二节人员推销策略第三节广告策略第四节营业推广第五节公共关系本章小结第十一章市场营销计划、组织与控制第一节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销实施第四节市场营销控制本章小结参考文献

内容摘要
《市场营销学》着眼于应用性，突出创造能力和创新意识。作为高等学校本科教材，充实了较多案例，尤其是关注靠前外的近期新实践成果，将市场营销的理论、实务和案例三个部分有机结合。主要内容包括市场营销导论、市场营销环境分析、市场分析与市场调研预测、企业战略、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销计划、组织与控制等。
由于市场营销学是一门应用性科学，在实践中更新和发展得较快，因此不断有一些新思想、新理论和新方法出现。在编写《市场营销学》过程中，作者尽量把营销的近期新知识和近期新案例融入其中，且每章均以案．例导入、案例结尾。《市场营销学》体系完整，言简意赅，提纲挈领。《市场营销学》既可作为高等学校经济管理类本科生和专科生的学习教材，又可作为企业市场营销管理人员的培训用书，还可为一些自学者所用。

精彩内容
由于市场营销学是一门应用性科学，在实践中更新和发展得较快，因此不断有一些新思想、新理论和新方法出现。在编写本书过程中，作者尽量把营销的*知识和*案例融入其中，且每章均以案．例导入、案例结尾。全书体系完整，言简意赅，提纲挈领。本书既可作为高等学校经济管理类本科生和专科生的学习教材，又可作为企业市场营销管理人员的培训用书，还可为一些自学者所用。

媒体评论
由于市场营销学是一门应用性科学，在实践中更新和发展得较快，因此不断有一些新思想、新理论和新方法出现。在编写本书过程中，作者尽量把营销的最新知识和最新案例融入其中，且每章均以案．例导入、案例结尾。全书体系完整，言简意赅，提纲挈领。本书既可作为高等学校经济管理类本科生和专科生的学习教材，又可作为企业市场营销管理人员的培训用书，还可为一些自学者所用。