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正版现货新书实战指南 9787520819305 何枫著

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北京丰台

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作者何枫著

出版社中国商业出版社

ISBN9787520819305

出版时间2021-10

装帧平装

开本16开

定价48元

货号11666444

上书时间2024-10-31

黎明书店

十五年老店

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好评率暂无

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商品详情

品相描述：全新

商品描述

作者简介
何枫，北京微笑海科技有限公司创始人、CEO。曾任北京百传中云信息科技有限公司商务总监，服务过百度、360等众多知名互联网企业。有多年信息流广告行业从业经验，擅长通过抖音、今日头条等平台帮助企业构建用户增长方案，进行商业模式拆解与构建。

目录
第1章短视频定位：找准发力点1

1.1市场定位：对同类短视频进行分析1

1.2人群定位：找准并满足用户的需求9

第2章内容策划：打造高点击率的视频14

2.1如何创作爆款内容14

2.2盘点三类受欢迎内容22

2.3好内容需要搭配好文案29

2.4?打造特色短视频，提升账号生命力34

第3章短视频制作：为自己带来新突破39

3.1短视频制作前期准备39

3.2组建制作团队42

3.3短视频制作注意事项45

3.4短视频制作技巧54

第4章短视频发布：拒绝一“刷”即逝62

4.1发布规则：不断增加曝光量62

4.2数据监控：实现视频效果评估68

4.3优化升级：提升视频的播放量72

第5章快速吸粉：如何获取有效粉丝79

5.1建立人设79

5.2小互动带来大效果84

5.3引导粉丝主动参与92

5.4光环+热点+活动96

第6章铁粉养成计划：留存比拉新更重要100

6.1铁杆粉丝最有变现可能100

6.2赋予铁杆粉丝足够的存在感103

6.3打造专属的短视频生态圈108

第7章推广传播：多方面吸引更多关注116

7.1占据认知：激发人们的兴趣116

7.2多元融合：多方面满足媒介习惯121

7.3构建矩阵：大小号同步传播131

第8章营销转化：借“爆点”大范围造势137

8.1如何在1分钟内让人们对产品记忆犹新137

8.2老粉丝有大潜力142

8.3无痕营销才是“真功夫”147

第9章搭建IP：打造人格化形象152

9.1IP逻辑线升华：延长视频生命周期152

9.2跨界融合：让专业的更专业159

9.3自我革命：极力突破思维161

第10章卖货变现：爆款打造方法论165

10.1产品展示：如何在视频上让产品闪亮登场165

10.2产品植入：潜移默化吸引用户170

10.3卖货变现的三种形式176

第11章知识付费变现：文化符号的不错影响力181

11.1如何作好知识付费变现181

11.2打造一套知识体系185

11.3输出有吸引力的知识产品190

内容摘要

第1章短视频定位：找准发力点

在当下这个竞争激烈的时代，短视频运营者在定位时一定要学会抓住机遇，以迅速抢占行业中的稀缺资源。那么，运营者应该如何操作呢？运营者可以从两个方面入手：市场定位、人群定位。运营者只要做好这两个方面的工作，就可以很好地对短视频内容进行定位。

1.1市场定位：对同类短视频进行分析

短视频在火热发展的同时，也存在着同质化严重的问题，为了避免这个问题，运营者就需要明确短视频的市场定位。运营者要想创作出受观众喜爱的短视频就必须明确其市场定位，明确其与其他同类短视频相比的特殊性，只有这样制作出的短视频才能有足够的竞争力。

1.1.1选择适合自己的视频进行制作

很多运营者在制作短视频之初都会感到迷茫，不知道如何确定短视频的类型，在这方面，最关键的就是要避免盲目选择热门短视频类型。热门短视频类型虽然受众群体较广，但是其中的竞争也同样激烈。同一个短视频类型有太多的运营者选取，会大大提升在该领域创新的难度，没有新意的短视频难以吸引观众的目光，难以打开观众市场。

运营者在选择短视频的类型时，应该按照目标用户的需求进行选择。经典是永远不会过时的，经典的短视频形式可以有更长久的生命力。运营者应该从经典案例中整理出模板，然后再根据实际的情况在其中填充上自己原创的内容，从而制作出高水准的短视频。

在确定短视频的类型时，运营者需要分析自身人力、物力、财力等资源，找准自己的优势。例如，如果运营者找到了几个志同道合的伙伴，那么就可以拍摄剧情类的短视频；如果运营者有舞蹈、音乐等方面的才艺，那么就可以拍摄相关才艺展示的短视频；如果运营者是一个居家小能手，那么也可以拍摄生活技巧类的短视频。无论运营者选择什么样的短视频类型，都要突出自己的优势。

同时，兴趣是最好的老师，要想保持对一个行业的热情，兴趣是必不可少的。在未来的发展过程中，优质短视频的输出是持续的，深入发展的，如果运营者对这一领域没有兴趣，那么也就失去了深入挖掘的动力。

精彩内容
本书是关于短视频运营方法的大合集，详细讲解了短视频定位、内容策划、短视频制作、短视频发布、快速吸粉、铁粉养成计划、推广传播、营销转化、搭建IP、卖货变现、知识付费变现等相关内容。本书意在帮助运营者创作出高质量的短视频。另外，本书结合了大量知名账号的案例，深入浅出，具有很强的可读性。可以说，在短视频运营上，本书不仅具备了实用性，还具备了可操作性，任何类型的读者都可以直接拿来使用，很好方便。