正版现货新书 出圈 品牌共通的战略级进化路径 9787302634591 乐剑峰
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作者乐剑峰
出版社清华大学出版社
ISBN9787302634591
出版时间2023-07
装帧精装
开本16开
定价88元
货号1202978775
上书时间2024-10-26
商品详情
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作者简介
乐剑峰
浙江万里学院品牌科学研究院首席研究员,上海致力共通品牌咨询机构创始人,上海市城市更新研究会特聘专家,新华社品牌工程专家委员,央视国家品牌计划视觉总策划。
超过二十年品牌营销经验,主导多项企业品牌、集团品牌、城市品牌等大型品牌的构建工程,曾任职于奥美等国际4A广告集团。
“品牌共通论”,以“原力-爆品-符号-共创”四部曲,为上百家企事业单位提供品牌咨询与培训赋能,包括:京东、百度、阿里、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、招商银行、奇瑞金融、UPM芬欧汇川、九方智投、金一珠宝、天合光能、金昌集团、复星集团、世茂集团等。
担任浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校客座导师,课程与著作助力百万营销人。
目录
第一章出圈:品牌共通的进化路径
品牌的定义与历史演变
品牌共通论是什么?
共通型品牌的三大特征
从企业到国家,品牌大有可为
第二章原力:发掘与生俱来的势能
什么是原力?
九矩黄金螺旋原力通论
案例精读:成功者的原力觉醒之旅
第三章爆品:打造很好流量收割机
爆品是什么?
西格玛叠值爆品通论
案例精读:爆品是怎样炼成的
第四章符号:全维度放大品牌价值
什么是符号?
5S符号模型通论
案例精读:用符号构建品牌王国
第五章共创:激活多角色参与营销链
什么是共创?
七维共力共创通论
案例精读:多维度的营销共创
第六章实战:品牌共通论,从战略到落地
:跨越国界的品牌原力
金一珠宝:时尚黄金品牌的快速崛起之路
UPM芬欧汇川:全球纸业品牌发力中国市场
金昌集团:从百亿房企到品质城市服务商升级之旅
吴良材高择:老字号品牌出圈新生
九方智投:登上“世界第一屏”的投资学习平台
后记
内容摘要
飞速迭代的消费环境,碎片化的信息资讯,让消费者眼花缭乱,也让处于转型期的企业与营销从业者,感到靠前的迷茫。如何透过纷乱的表象,发掘恒久不变的规律,打造真正有价值的品牌?
乐剑峰在品牌营销领域深耕二十余年,以“共通之道”为核心,总结提炼品牌的战略级进化路径,围绕发掘原力、打造爆品、开发符号、激活共创四大法则,积极融合人文、艺术、科技等相关元素,以达到品牌能量与价值曲线重造的目的,为企业品牌工程保驾护航。
在这本新作《出圈》中,乐剑峰立足于更广阔的专业视角与应用价值,重新解读“品牌”这门学科的实操方法,帮助更多的中国企业家与品牌人成长。
无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌,都可通过阅读这本书获得理论与实践的双重指导,助力品牌焕发新的生机,实现品牌财富与市场价值的双重提升。
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2.二十余年品牌营销经验总结,提炼战略级品牌共通进化路径,历经实战检验,曾助力超100家企业成功出圈;
3.提供适用中国本土品牌的营销实战系统方法,四大理论+四大实用工具,易于操作,从战略到营销落地,四步助力品牌出圈;
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