正版现货新书 主流网红是如何炼成的 9787549126637 陈伟军

“网红”是指在现实或者网络生活中，因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。网红现象是新媒体技术赋权与文化民主化的产物，但在当前的互联网生态中，网红群体表现不一、良莠不齐。近年来，国家有关部门连续出重拳对文娱领域和“饭圈”文化乱象进行治理整顿，这促使人们反思网红的社会定位和文化角色。

基于上述背景，本书系统梳理了网红的发展史、网红的特征与分类，提出了主流网红的素质要求和评价标准，对网红的支撑平台、创意策划和团队合作方式等进行了详尽的分析，后总结出对网红进行价值引导的方法及其意义。全书旨在深刻把脉网红现象的前因后果、内涵外延，探索出培育有吸引力、创新力，同时葆有内容价值优势，能够弘扬主旋律、释放正能量的主流网红的有效路径，引导网红在实现自身可持续发展的同时，助推新媒体生态的净化，巩固壮大主流思想舆论阵地，引导社会文化环境更加风清气正。

陈伟军  暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，兼任广东省新闻工作者协会《岭南传媒探索》杂志副主编。曾任南方日报社主任编辑，2005年调入暨南大学任教，2009年晋升教授。2010年受聘中国新闻奖、长江韬奋奖评委，中央电视台特邀评奖专家。在《文学评论》《现代传播》等学术刊物发表论文90多篇，被《新华文摘》等全文转载多篇。出版著作5部，其中《社会思潮传播与核心价值引领》获广东省第七届哲学社会科学优秀成果奖一等奖，《广东文化产业发展战略研究》获广东省第六届哲学社会科学优秀成果奖二等奖。主编《融合新闻学》教材。主持、省部级课题多项。担任首批一流本科社会实践课程“准记者南方训练营”负责人。

引  言  解析主流网红的炼成密码

章  新媒体发展与网红变迁

节  技术演进与网众造星运动

第二节  网红的生成逻辑

第二章  网红分类与媒介形象特征

节  网红类型与主流网红属性

第二节  网红的媒介形象呈现

第三节  网红媒介形象的动态演变

第四节  网红媒介形象呈现的内在张力

第三章 主流网红素质与评价标准

节  网红发展现状

第二节  打造主流网红的必要性

第三节  主流网红的综合素质与评价标准

第四节  规范化管理促进网红生态健康发展

第四章  主流网红的创意策划与内容生产

节  在时代坐标中找准定位

第二节  发挥整体性策划的带动功能

第三节  构筑高品质内容生产阵地

第四节  文本创新让内容“活”起来

第五节  内容生产的互动和运营策略

第五章  主流网红的传播力提升

节  传播人设变革：主流网红的人格化传播

第二节  传播内容变革：主流网红的叙事策略

第三节  传播平台变革：主流网红的差异化运营

第四节  传播场景变革：主流网红的新型社会交往

第五节  传播效果变革：对受众的反馈进行监测

第六章  主流网红服务社会功能的发挥

节  议程设置、舆论引导与政民互动

第二节  以流量效应助力网络经济发展

第三节  以人为本服务民生

第四节  主流网红外宣功能拓展

第五节  主流网红承担的文化功能

第七章  主流网红发展与团队运营

节  主流网红的团队组成

第二节  主流网红团队运营策略

第三节  主流网红营销策略

第四节  超级IP养成与运营

第五节  “南方名记者”网红团队案例分析

第六节  虚拟网红的兴起与应用

第八章  主流网红的示范效应与价值引领

节  主流网红的示范效应

第二节  主流网红的知识价值引领

第三节  主流网红的审美价值引领

第四节  主流网红的社会价值引领

第五节  在多元整合中实现价值引领

结  语  主流网红的价值航标与未来前景

后  记

“网红”是指在现实或者网络生活中，因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。网红现象是新媒体技术赋权与文化民主化的产物，但在当前的互联网生态中，网红群体表现不一、良莠不齐。近年来，国家有关部门连续出重拳对文娱领域和“饭圈”文化乱象进行治理整顿，这促使人们反思网红的社会定位和文化角色。

基于上述背景，本书系统梳理了网红的发展史、网红的特征与分类，提出了主流网红的素质要求和评价标准，对网红的支撑平台、创意策划和团队合作方式等进行了详尽的分析，后总结出对网红进行价值引导的方法及其意义。全书旨在深刻把脉网红现象的前因后果、内涵外延，探索出培育有吸引力、创新力，同时葆有内容价值优势，能够弘扬主旋律、释放正能量的主流网红的有效路径，引导网红在实现自身可持续发展的同时，助推新媒体生态的净化，巩固壮大主流思想舆论阵地，引导社会文化环境更加风清气正。

陈伟军  暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，兼任广东省新闻工作者协会《岭南传媒探索》杂志副主编。曾任南方日报社主任编辑，2005年调入暨南大学任教，2009年晋升教授。2010年受聘中国新闻奖、长江韬奋奖评委，中央电视台特邀评奖专家。在《文学评论》《现代传播》等学术刊物发表论文90多篇，被《新华文摘》等全文转载多篇。出版著作5部，其中《社会思潮传播与核心价值引领》获广东省第七届哲学社会科学优秀成果奖一等奖，《广东文化产业发展战略研究》获广东省第六届哲学社会科学优秀成果奖二等奖。主编《融合新闻学》教材。主持、省部级课题多项。担任首批一流本科社会实践课程“准记者南方训练营”负责人。